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Taller de publicidad

Objetivo: Aprender cómo se maneja e integra una campaña de publicidad.

La publicidad nos educa pues marca pautas.
4p’s de la mercadotecnia:
* Producto: envase,etiqueta, colores
* Precio: costo de producción(costos fijos[materia prima] y costos variables[sueldos, servicios, transporte])+ganancia(considerando la competencia)=precio
* Estrategia defijación psicológica: $9.99
* Ley de la perspectiva: El consumidor no es racional al evaluar alternativas de compra (descuento, gratis, regalo).
* Plaza: tiendas de autoservicio, conveniencia,abarrotes, restaurantes, cines, etc.
canales de distribución:
* Productor-mayorista-detallista-consumidor final
* Productor- detallista- consumidor final
*Productor-mediomayorista-consumidor final (SAM’S)
* Productor-consumidor final (Servicios)
* Promoción: todas las estrategias para dar a conocer el producto. (Tv, radio, espectaculares, revistas, etc.)
Puntoserróneos:
* Pensar que es sólo publicidad
* Es un gasto innecesario
5 elementos de la mezcla promocional:
* Publicidad. Trasmitir un mensaje a través de los medios de comunicación(infomerciales).
* Promoción de ventas. Incentivos de compra de respuesta inmediata (descuentos, rebajas, programas de fidelidad, regalos dentro o fuera o en el mismo envase, canje de productos,concursos, degustación, sorteo).
* Relaciones públicas. Tienen como objetivo crear una imagen positiva de la empresa (actividades caritativas, patrocinio de equipos deportivos, desarrollo deinvestigaciones, aniversarios de la organización, visitas de personas famosas, banquetes y fiestas para empleados).
* Venta personal. Comunicación interpersonal con el fin de desarrollar relaciones que creenventas posteriores.
* Empaque. El qué mejor se vea, es el que se compra.

Tipos de investigación de mercado
busca profundizar en el conocimiento del consumidor, obteniendo la mayor...
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