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SELECCIÓN DE MEZCLA DE MEDIOS.
En general, la selección de medios se basa en las necesidades del mensaje. La credibilidad es un factor, por ejemplo, a la televisión a y a los impresos se lesconsidera más confiables, así que un planeador de medios los puede utilizar para una campaña que busque establecer credibilidad para un producto. También intentan crear un efecto sinérgico entre losmensajes que se dan en los diferentes medios; este se llama transferencia de imágenes y se refiere a la manera en que la radio, en particular, refuerza y recrea el mensaje en la mente de un escucha.
• Pesode medios: los planeadores de medios a menudo utilizan un criterio de decisión que se llama weighting (sistema de asignación de presupuestos) para ayudarles a decidir que tanto presupuestar. Lasestrategias de weighting se pueden diseñar para mostrar la proporción relativa de la actividad de medios en términos de cualquier cantidad de factores, como temporada, geografía o segmento de audiencia.• Modelo de optimización computarizado: es una técnica por computadora que permite a los vendedores determinar el impacto preciso de un plan de medios en las ventas del producto y optimizar laeficiencia de la mezcla de medios. Esto ayuda al planeador de medios para ofrecer datos sobre factores como el presupuesto, la sincronización, etc.
• Tamaño, duración y posición: el planeador de mediostambién deberá identificar el tamaño y la duración apropiados de la transmisión del mensaje en cada medio y relacionarlo con el objetivo del anuncio.
• Rentabilidad CPM y CPP: el proceso de medicióndel tamaño de la audiencia meta contra el costo de esa audiencia se basa en cálculos de eficiencia, que se conocen popularmente como costo por millar (CPM) (que es un estimado del costo de exponer a1000 miembros de la audiencia) y costo por punto (CPP) que es un método para comparar vehículos de medios al relacionar el costo de, mensaje con el rating de audiencia.
CPM= Costo de la unidad del...
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