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Publicidad

¿Qué
es
Publicidad?


 
 
 
 
 Kotler 
 y 
 Armstrong, 
 "cualquier 
 forma 
 pagada 
 de
 presentación
y
promoción
no
personal
de
ideas,
bienes
o
servicios
por
un
patrocinador
identificado"



¿Qué
es
Publicidad?





Según
la
American
Marketing
Asociation,
la
publicidad

consiste 
 en 
 "la 
 colocación 
 de 
 avisos 
 y 
 mensajes
 persuasivos, 
 en 
 tiempo 
 o 
espacio, 
 comprado 
 en
 cualesquiera 
 de 
 los 
 medios 
 de 
 comunicación 
 por
 empresas 
 lucrativas, 
 organizaciones 
 no 
 lucrativas,
 agencias 
 del 
 estado 
 y 
 los 
 individuos 
 que 
intentan
 informar
y/o
persuadir
a
los
miembros
de
un
mercado
 meta 
 en 
 particular 
 o 
 a 
 audiencias 
 acerca 
 de 
 sus
 productos,
servicios,
organizaciones
o
ideas"
 Objetivos
de
Publicidad

Los
objetivos
generales,
se
clasifican
según
el
propósito
de
 los
objetivos.
Según
Philip
Kotler:
 Informar:
Este
es
un
objetivo
que
se
planea
alcanzar
en
la
etapa
pionera
de
una
categoría
de
productos,
en
la
que
el
 objetivo 
 es 
 crear 
 demanda 
 primaria. 
 Por 
 ejemplo, 
 los
 fabricantes
de
DVD
tuvieron
que
informar
en
un
principio
 a 
 los 
 consumidores 
 cuáles 
 eran 
 los 
 beneficios
 de 
 su
 tecnología.


Objetivos
de
Publicidad

Persuadir:
Este
objetivo
se
planifica
en
la
etapa
competitiva,
 en 
 la 
 que 
 el 
 objetivo 
 es 
 crear 
 demanda 
 selectiva 
 por 
 una
marca
específica.

 Recordar: 
 Este 
 objetivo 
 es 
 aplicable 
 cuando 
 se 
 tienen
 productos
maduros.
Por
ejemplo,
los
anuncios
de
Coca‐Cola
 tienen 
 la 
 intención 
 primordial 
 de 
recordar 
 a 
 la 
 gente 
 que
 compre
Coca‐Cola




¿Qué
recuerdan?


9
consejos




1.  Comienza
por
elegir
el
mejor
beneficio
que
ofrece
tu
producto
o
 servicio
a
los
potenciales
clientes.
2.  Escribe
un
encabezado
que
capture
la
atención
de
los
lectores
a
simple
 vista.
 3.  Escribe
una
lista
con
todas
las
características
de
tu
producto
o
servicio
...
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