Publicidad

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La publicidad
En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptardeterminadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatariospara que actúen de una forma determinada.
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El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:
* La imagen, el color,la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.
* El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un productoo un mensaje e influir en el receptor.
* El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otrosrecursos estilísticos.
Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de laexpresión (los recursos lingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención del receptor).
Ejemplo | Clasificación por el plano del contenido | Recursos para llamar la atención |"Cervantes", el grande de los grandes almacenes. | Sociales. Fomentan el interés por ciertos servicios que suponen bienestar y utilidad para el usuario. | Redundancias y ponderaciones para presentar algocomo único y singular. |
Por una vejez tranquila, confíe en seguros "La Cometa" | Económicos. Impulsan el ahorro y la economía. | Se utiliza el imperativo confíe para incitar al consumidor. |Mantenga limpia la ciudad. ¡Es tan bonita! | Cívicos. Dirigidos a los ciudadanos con el fin de mejorar sus actitudes y las condiciones de convivencia. | Uso del imperativo y de los signos de admiración....
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