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Nombre del curso: |Nombre del profesor: |
|Publicidad II | |
|Módulo: |Actividad:|
|II. Los medio publicitarios |Resumen de las actividades 6 a 15 |
|III. La creatividad publicitaria | |
|Fecha: 30 de mayo de 2010|
|Bibliografía: |
|Belch, G. & Belch M. (2004). Publicidad y Promoción. México.: McGraw Hill (ISBN: 9789701046807) |Título:
Publicidad II
Introducción:
a continuación se explican los diferentes procesos que se deben seguir para obtener una buena publicidad así como el utilizar los diferentes medios de comunicación y como combinarlos de la mejor manera.
Al igual que en la publicidad una de las etapas que mas se involucra es la actividad creativa, generando mensajes publicitarios para un público meta, laelaboración de estos mensajes corresponde a un equipo creativo, el cual enfrenta el reto de difundirlo.
Contenido:

PLANEACIÓN DE MEDIOS
Al hablar de campañas publicitarias, la palabra difusión ocupa uno de los lugares más importantes. Para conseguir su objetivo máximo la publicidad debe encontrar los vehículos óptimos para transportar su mensaje.
El plan de medios es la solución a cómollegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. La elección de los medios permite desarrollar diferentes técnicas para conseguir difundir un mensaje de manera masiva y al mismo tiempo, hacer este proceso rentable y efectivo.
Debemos entender que cada medio cumple su objetivo de informar en distintas condiciones.

LA AUDIENCIA META
En la planeación de medios, uno delos puntos más importantes a analizar es la audiencia meta. Entender su composición, las dinámicas que se generan en su interior y su comportamiento masivo son elementos que será necesario dominar.
Dos elementos más deberán ser tomados en cuenta: su exposición a los medios y su respuesta a ellos. La investigación de audiencias estudia a los medios de comunicación como vehículos publicitarios.PUBLICIDAD: MARKETING Y MERCADO
El marketing es un proceso que las empresas desarrollan para dar atención a las necesidades de productos por parte del consumidor y obtener a través de esto, una ganancia.
El centro de este proceso es la relación que existe entre las necesidades del consumidor y la utilidad que para él tiene el producto. La publicidad es una de las numerosas herramientas que seusan en el aspecto promocional o comunicativo del marketing. Pero la forma de realizarla y el lugar donde se transmite dependen principalmente de otros elementos de la mezcla de marketing y de la audiencia que debe cubrirse.
Debemos entender la relación entre la publicidad, el marketing y el mercado como una colaboración en cadena. El marketing funciona en base al mercado y la forma de entrar encontacto con él, es a través de la herramienta más poderosa del marketing: la publicidad.


PUBLICIDAD Y MEDIOS MASIVOS
La publicidad encuentra en los medios masivos el mejor canal para poder transmitir su mensaje. La selección de estos medios está en función de lo que la publicidad quiere comunicar. Sin duda, la elección de los medios debe responder a los objetivos de la campaña y tomando en...
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