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Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administración

Medios Publicitarios

Resumen de la 1ra. Unidad
2RM1
FUNCION DE LA PLANEACION DE MEDIOS
Un  Plan de Medios esuna parte del Plan de Publicidad (Desarrollado en bases a objetivos del Marketing), que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance frecuencia y presupuesto de una CampañaPublicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
            Factores que afectan a la elección de medios.
 Factores de marketing.
1. La población objetivo.
 & La elección del medio y soportedeberá por tanto realizarse teniendo en cuenta las características de la población objetivo.
2. El servicio, producto o idea.
Este factor lleva aparejado varios elementos en si como son elcarácter estacional de su consumo, el ritmo de compra del producto, las cualidades que se han de demostrar.
3.  La zona geográfica.
Si se vende en todo el territorio nacional o solo en regiones.
4. La distribución o intermediarios.
Según el tipo de distribución elegido por la empresa.
OPERACIONES EN LA PLANEACION DE MEDIOS
La Planeación comprende tanto el programa de acción normativo delconsejo directivo y/o alta dirección de una empresa, como sus metas y objetivos.
El programa de acción define los objetivos, metas, políticas y prioridades a mediano y largo plazo, para cada uno delos niveles de decisión de la empresa (áreas sustantivas y adjetivas).
El proceso de planeación consta básicamente de las siguientes etapas:
* Establecimiento de objetivos
* Formulación deestrategias
* Desarrollo de los planes de operación
* Establecimiento de presupuestos financieros
* Ejecución de las operaciones
En cada etapa de este proceso se hace una serie desuposiciones; por ejemplo, para una empresa los resultados financieros pronosticados se basan en suposiciones de venta y de costos, las cuales a su vez se basan en suposiciones de demanda, de competencia, de...
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