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  • Publicado : 22 de septiembre de 2010
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Brand Asset Valuator
Familiaridad: Conocimiento intimo de la marca (estatura)
Estima: Respeto y aprecio hacia la marca (estatura)
Relevancia: Conexión de la marca con el consumidor (fortaleza)Diferenciación: Esencia de la marca y base de elección del consumidor(fortaleza)
Pasos para una buena Promoción:
1. Brief (Entendiendo el Prob)
2. Contexto de Marca (Formulacion de laHipotesis)
3. Diagnostico (Experimentación) evaluación de los resultados
4. Territorio de Comunicación (Experimentación )evaluación de los resultados
5. Brand Idea (Formulacion Estrategica)evaluación de los resultados
6. Arq de Comunicación (Formulacion Estrategica)evaluación de los resultados
Estrategias de Posicionamiento:
1. Líder
2. Popularidad
3. Apoyarse de unatributo
4. Tradición
5. Forma en que se hace
6. Ser el primero
Tácticas de Marketing:
1. Defensa
2. Ataque
3. Franqueo
4. Guerrilla
Awareness: Hilo conductor de la campaña(sentimiento que se explota en una sola campaña)
Insight: Hilo conductor de la marca (sentimiento q se tiene una persona y la marca lo aprovecha )
Slogan: campaña o marca, se utiliza en todos losmedios
Copy: Textos variables
L a publicidad mezcla elementos de comunicación, la relación emocional constituye al contacto humano, se puede dejar de hacer publicidad pero no de comunicar.
Etapaspara hacer una campaña de publicidad:
1. El cliente debe aprobar el brief firmado
2. Creativo (AISC)
3. Producción (quien lo desarrollo )
4. Medios ( pautado de medios)
5. Cuentasy finanza ( cantidad definida)
Planeación Estrategica: Tratar de hacer lo mejor posible para relacionarse con las personas
¿Cómo se logra la planeación estratégica?
* Querer conocer
*Espacio en tu mente para lo nuevo
* Buscar relación satisfactoria con target y cliente
* Buscar identificarse
* Son personas no consumidores
¿Cómo lograr que un anuncio tenga éxito?
*...
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