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BRIEF PUBLICITARIO
Cliente: Academias Pamer

MARCA:

MARCA Y DENOMINACIÓN (Nombre de la Marca Comercial)

Academias Pamer

EL HECHO CLAVE
¿POR QUÉ HACERUNA CAMPAÑA?

La razón principal por la que decidimos realizar esta campaña, obedece a la necesidad de afianzar un claro posicionamiento en la mente de consumidor, difundir una promesa básicacontundente que repercuta en el target y se vea reflejado en nuestras ventas.

Así mismo, la campaña intenta hacerles frente a nuestros competidores directos, ya que, estos vienen ganando participaciónde mercado gracias a campañas publicitarias sostenidas que facilitan su recordación y aceptación.

DEL PRODUCTO:

ACADEMIA CÉSAR VALLEJO:

ATRIBUTOS / FORTALEZAS
- Marca Reconocida
-Primeros puestos Univ. Católica (Ingresantes)
- Exigencia Académica
- Cantidad de Ingresantes (diversas univ.)

DEBILIDADES:
- Aún no afianza un claro posicionamiento
- Falta deuna adecuada comunicación comercial (estrategia publicitaria)

ANTECEDENTES: ¿Qué acciones ha venido desarrollando la marca?

• Campañas publicitarias puntuales - cortas (prensa y radio), 03semanas previa a inicio
de ciclos semestrales en la academia.
Se ha venido desarrollando el concepto “Exigimos más”, aunque no logra aún la
recordación debida.

• Visitas aalgunos Centros Educativos promoviendo las ventajas de la Academia.
• En cada campaña difunde su cantidad de ingresantes (7,426 a la fecha).

POSICIONAMIENTO:

¿Está la marca Posicionada?¿Cuál es el Posicionamiento? (Valor o Atributo Diferenciador)

Academias Pamer es percibida como una academia pre - universitaria selectiva, especializada en ingresos a la PUCP,

Hoy trata de posicionarel concepto de “Exigencia”, lo sintetiza a través de su slogan, Pamer, Exigimos más! sin embargo, aún no afianza ese posicionamiento deseado, no termina de afianzar ese concepto que personalice...
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