Publicity

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 5 (1035 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 3 de diciembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
DEFINICIÓN DE PUBLICITY
 La publicity es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado, con el fin de crear un clima favorable hacia el/la mismo/a, y que es difundida total o parcialmente por un medio de comunicación.  Esta información está elaborada con criterios periodísticos a fin de requerir la menor o mínima depuración por parte del medio que la publica,con objeto de llegar al público en su concepción original.
 La publicity es un recurso valioso y útil que permite a las empresas, entidades y organismos, disponer de forma gratuita de un medio de difusión de mensajes de carácter corporativo, institucional. Al ser una vía de difusión paralela a la publicidad, por un lado ofrece la ventaja del ahorro frente a ella, pero por otro requiere untratamiento diferenciado respecto de la publicidad convencional. Es una comunicación de empresa con una diferencia cualitativa fundamental frente a la publicidad.
Entre sus peculiaridades, la publicity, al figurar en la superficie redaccional del medio, gana en credibilidad y en penetración psicológica; es decir, es más fácil persuadir cuando el destinatario no es consciente de nuestra intención. Elpúblico, en este sentido, valora de diferente manera una noticia frente a un anuncio (cambio de tipografía y morfología del mensaje). Al estar expresada en forma de texto, ofrece la posibilidad de ser más descriptiva que la publicidad, y dar más detalles acerca del producto o servicio en cuestión.
Los anuncios habitualmente son objeto de un intenso proceso de filtrado (indiferencia) proporcional ala magnitud de la saturación publicitaria. La publicity se ve libre en cierta medida de este filtro, a cambio de variar su forma y tratamiento respecto a la primera.
La publicity es una parte de la técnica de comunicación integral. No tiene como fin la venta en el sentido de la publicidad, sino más bien el de transmitir una imagen de marca o corporativa. Es decir, el crear una actitud hacia lamarca/corporación, más que hacia el producto/servicio. Aunque valorar el peso de este último aspecto resulta controvertido y complicado, por lo subjetivo que puede ser el criterio “crear una actitud favorable”.
Conviene apuntar la importancia que está adquiriendo la publicity en el actual mercado: hasta ahora se fabricaba el producto y la publicidad creaba la necesidad. Actualmente, este modeloconvive con su simétrico: la fabricación de una necesidad y la creación de un producto a su medida.
Es decir, los productos adquieren el valor de servicio. En el marco actual de sobreoferta, la marca como símbolo, es el elemento diferenciador.
Como símbolo connota más que denota. Como servicio, más que definir un objeto de intercambio, define un concepto empresarial.
Las RR.PP. y  la publicityforman parte de un todo más complejo que engloba también a la Publicidad y que se denomina “comunicación integral”.
Hay en este sentido un debate abierto acerca de la conveniencia de considerar la comunicación como algo consustancial a las organizaciones, o un valor añadido a las mismas. El primer supuesto es el que la práctica está confirmando como conveniente y rentable.
La comunicacióncorporativa es un instrumento de gestión empresarial que legitima el papel de la empresa en la sociedad. La comunicación corporativa trasciende la realidad económica de la empresa. Es algo más: es un instrumento dialéctico de acción de la empresa con sus públicos  a un nivel diferente de la Publicidad.  
La reflexión ética sobre su uso no podía escaparse de la valoración de esta introducción: loslímites a su uso vienen dados por el respeto de la libertad de prensa y mercado, el ejercicio de la verdad (veracidad) y el respeto por los Derechos Humanos.
CONCEPTO E IMPORTANCIA DE LAS VENTAS PERSONALES

Las ventas personales son una comunicación directa de información, a diferencia de la comunicación indirecta e impersonal de la publicidad, las promociones de ventas y otras herramientas...
tracking img