Publico objetivo

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 12 (2814 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 30 de mayo de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
PÚBLICO OBJETIVO: Las bebidas de la compañia son en general para todos los consumidores. Ademas en los ultimos años, se ha intensificado su acercamiento a las familias como publico objetivo. Así intenta conseguir mayor cuota de mercado y formentar su imagen de marca.Sin embargo hay algunas marcas que apuntan a consumidores con caracteristicas concretas. Por ejemplo, bebidas de dieta blanda,bebidas para deportistas etc.
Para hacer una pequeña introducción, podríamos resumir algunos de los elementos diferenciadores de la empresa a la hora de diseñar sus planes de marketing:
• - Posicionamiento y segmentación de los mercados.
• - Productos y marca de Coca Cola
• - El diseño de nuevos productos
• - La búsqueda de la calidad a través de:
1. La dirección
2.Los empleados
3. La producción
4. El aprovisionamiento.
Así mismo Coca Cola lleva a cabo una publicidad que pretende potencia la imagen y la calidad de sus productos y facilita la adquisición de estos por parte del consumidor final.
El marketing mix es el plan utilizado por la empresa en lo relativo a 4 aspectos fundamentales:
1. Producto
2. Precio
3. Distribución
4.Comunicación
Para llevar a cabo estos planes de marketing las empresa deben llevar a cabo una serie de operaciones previas como son el análisis de los mercados en los que la empresa opera, el análisis de la propia empresa, la definición de su público objetivo, definir una serie de objetivos y metas y por último definir las propias estrategias de marketing.
El progreso y el avance en el campo dela tecnología en los campos de materia prima de gaseosas, la producción, fabricación, tecnología de información y la comunicación y la logística tienen un gran impacto positivo en las operaciones y las ventas de Coca-Cola. La disponibilidad de los nuevos ingredientes de la bebida suave permite a Coca-Cola introducir una nueva variedad de sus productos a sus consumidores existentes, sin olvidar aatraer a los grupos de consumidores nuevos. El uso de la última tecnología de la información ha hecho capaz a la empresa de atraer a la nueva generación de consumidores de refrescos con las últimas funciones de la descarga de canciones. También la existencia de la web de la compañía ha habilitado el mundo para estar en contacto con los últimos avances, promociones y ofertas de Coca-Cola.

Laslíneas de productos son:

1. Coca Cola:
• Coca - Cola
• Coca- Cola sin cafeína
• Coca -Cola Light
• Coca- Cola Light sin cafeína
• Coca-Cola al limón
• Coca-Cola Zero
2. Fanta:
• Fanta de limón / Zero /Sin burbujas
• Fanta de Naranja/Zero/Sin burbujas
• Fanta de piña
3. Sprite
• Sprite
• Sprite Zero
4. Nestea
• Neastea al Limón / Sinazúcar
• Nestea a la naranja
• Nestea al melocotón
5. Powerade
6.Aquarius
• Aquarius Limón / Libre
• Aquarius Naranja / libre
7. Nordic Mist
8. Aquabona
9. Limón & Nada
• Limón & Nada /Con hierbabuena
• Naranja & Nada
10. Minute Maid (Melocontón, Naranja, Multifrutas, Piña, Antiox,..)

2. Estrategia de precios.

Al analizar el mercado de los refrescos, y másconcretamente el de los refrescos de cola, mediante visitas a los distintos supermercados e indagando a través de sus páginas webs, vemos que la empresa Coca Cola lleva a cabo las siguientes estrategias de precios:

• La principal estrategia que establece Coca Cola en relación a los precios, es la fijación de los mismos por encima de la competencia, buscando un liderazgo en calidad. Con eseprecio superior quiere reflejar un nivel de calidad de su producto superior al de la competencia, el cual justifica los grandes desembolsos que la empresa realiza en campañas publicitarias.
• El mercado de refrescos de cola está formado por muchas empresas. Realmente, la principal competencia de Coca Cola es Pepsi ya que las marcas blancas "juegan otra liga". Por esto, a la hora de fijar...
tracking img