Punto de venta

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Punto de Venta
Es el lugar físico donde se adquieren los productos.
Llamado los "vendedores silenciosos" el material de publicidad en el Punto de Venta (POP: point of purchase), se ha ido reconociendo y utilizando cada vez en más cantidad, especialmente durante la última década.
El principal cometido de los displays P. O. P. es sustituir la exposición pasiva del producto o servicio por unapresentación activa que apele a todas aquellas características que lo hacen más atractivo para el consumidor.
Colores, texturas, iluminación y grafismo se conjugan para crear sistemas de exhibición llamativos y funcionales capaces de captar la atención y el interés del potencial comprador.

Origen y evolución del comercio
Fin de la Segunda Guerra Mundial hasta la década de los cincuenta.
•Gran dificultad de abastecimiento debido a la escasa producción.
• Escasa competencia en el sector.
• Comercios tradicionales ubicados en barrios.
Década de los cincuenta hasta principios de los setenta.
• Necesidad de realizar grandes inversiones.
• Aparece la venta en libre servicio.
• Incremento de la competencia.
Década de los setenta hasta principios de los noventa• Evolución de tendero a empresario comercial.
• Aparición de la gran distribución.
• Agrupamiento de los pequeños comercios mediante centrales de compra, cooperativas…
• Gestión eficaz del negocio mediante la rotación adecuada de productos, aplicando técnicas de merchandising.
• Presenta comercios más organizados, atractivos y limpios.

Clasificación del punto de ventasegún el sistema de venta
|Sistema de venta |Características |
|Tradicional |Vendedor |
| |Mostrador entre mercancía yvendedor |
| |Poca visibilidad del producto |
| |Familiar |
| |Poca inversión en elpunto de venta. |
|Libre servicio |Libre elección de los artículos |
| |Contacto directo con los productos. |
| |Ventainstantánea |
| |Tecnología (caja, escáner, código de barras) |
| |Eficaz |
||Artículos expuestos |
|Mixto |En este establecimiento se combina el libre servicio con la |
| |presencia del vendedor para auxiliar al comprador. |
|Automática o vending|El cliente adquiere el producto con monedas o tarjeta (máquina |
| |expendedora de refresco) |
|A Distancia |Catálogo, televisión, teléfono e internet. |

Clasificación de punto de venta según el...
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