¿Qué es un anuncio?
Resumen basado en Material extraído de MS / Research Técnicas de grupo SL, www.tecnicas de grupo.com/articulos
Un anuncio es un campo de estímulos, con un principio activo, destinado a inducir conductas.
El principio operativo, o activo, es ese elemento del conjunto de estímulos que “actúa” en el sentido que quiere el anunciante: produce los efectos deseados.
Para que un anuncio funcione, el conjunto de estímulos que configura el mensaje tiene que tener, necesariamente, un principio operativo que llegue a ocupar un lugar en la mente del consumidor al que va dirigido. En caso contrario pasa desapercibido.
Para que el principiooperativo del mensaje comunicado mueva a la conducta, debe cumplir los siguientes requisitos:
• Tiene que penetrar en la mente del consumidor al que va dirigido: Debe ser percibido con claridad.

• Tiene que interesar: Toca un deseo, una necesidad, una apetencia.

• Tiene que permanecer: Queda en la mente consciente o inconscientemente.

Un ejemplo: Análisis de un anuncio:

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Concepto comunicado

• La franquicia Pans & Company soluciona “lo dificil” de empezar un negocio.

“Principio activo” comunicado:

• La marca te evita el problema: la dificultad inicial en la apertura de negocios: empiezas con el éxito.

•La marca incorpora tu negocio a su notoriedad y experiencia.

• La marca te apoya...

Dinámica de la percepción:

• El fondo amarillo engancha la atención inicial (es, además, el color de la marca).

• Los espacios libres estructuran la atención y le marcan un orden.

• El mayor espacio amarillo libre conduce la atención hacia el texto superior.

• El texto superior selecciona un target: el anuncio va dirigido a los que quieren empezar un negocio.

• “Lo difícil es empezar” lleva a “pues saltémonos esa parte”: el texto propone la solución creíble a la dificultad aportando una información sobre la marca.

[continua]

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(2010, 11). Qué es un anuncio. BuenasTareas.com. Recuperado 11, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Qu%C3%A9-Es-Un-Anuncio/1057011.html

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