Que es la publicidad?

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AGENCIAS PUBLICITARIAS: Es una organización independiente de servicio profesional que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación ejecución y distribución decampañas publicitarias en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
Como toda empresa tiene una forma jurídica que normalmente es la sociedad anónima y unos medios economicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a losanunciantes. Esta unidad experta de servicios de comunicación como tal mantiene un equipo creativo y profesional de personal especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas para la creación de ideas y la solución de problemas además es un organismo que esta capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las areas industriales y comerciales yaplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD:
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:
POR TAMAÑO:
Es decir de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.
Grande: Alrededor de 150 personas
Mediana: Alrededor de 80 personas
Pequeñas: Menos de 30 personas aproximadamente.
ORIGEN.Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente, guatemaltecos.
Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Guatemala.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos guatemaltecas y parte en extranjeras.
ORIENTACIÓN:
Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

Marketing: Si bien cumple con todas lasfunciones básicas de una agencia están mas orientadas al marketing que a la creatividad.
Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (mas enfocada a ganar premios).
RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia debido a la necesidad de que halla una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejenvariables que otros organismos no saben manejar entonces serian las agencias el medio indispensable por el cual empresas que no son especialistas en estos temas satisfarán sus necesidades.
¿COMO TRABAJAN LAS AGENCIAS?
En una primera instancia un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un cliente el Brief que contiene toda la información nececesaria para el desarrollo de unacampaña para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es analiza por el ejecutivo de cuentas quien posteriormente se reúne con un ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos de acción y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaña.
Después hay una reunión con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es queesta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, si todo esto resulta
positivo se desarrolla un Brief interno con información especifica para que cada área empiece a trabajar, ya casi al final se encuentra la producción más tarde la presentación de las soluciones al cliente y por ultimo viene la aceptación por parte del cliente.
Todo este proceso se desarrolla en una marco deconstante comunicación y flujo de información que se da a través de las reuniones periódicas entre los distintos departamentos.
SERVICIOS QUE OFRECE:
Los servicios que una agencia de publicidad ofrece son de diversa índole, desde servicio de Medios, de cuentas, y creativo.
Básicamente ofrece los siguientes servicios:
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA:
A) Estudios, análisis...
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