Que es mercadeo

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1. ¿QUE ES MERCADEO?
OBJETIVOS
Desarrollar y analizar los siguientes temas:
* Definicion de mercadeo
* Evolución de mercadeo
* Principales conceptos del mercarcado
* Herramientasdel mercado
* Orientaciones del mercado
* Historia del mercadeo
* Reacciones ante los nuevos desafíos
DEFINICION DE MERCADEO
Es un proceso social en el cual grupos e individuos logranlo que necesitan y desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios que otros valoran o necesitan.
HISTORIA DEL MERCADEO
El termino Marketing aparece en el ámbitoacadémico a comienzos de la primera década de 1900.
Así en 1902 Jones impartió en la universidad de Michigan un curso titulado “La Industria distributiva y reguladora en Estados Unidos”.
En 1905bajo la dirección de Kreusi se ofrece un curso titulado “Marketing de Productos” en la universidad de Pennsylvania.
El nacimiento del Marketing es una cuestión que siempre crea controversias entre losdistintos autores, ya que no suelen ponerse de acuerdo ni en la época ni en el país de procedencia.
En efecto, algunos autores, basándose en la idea del intercambio, sostienen que el marketing estan antiguo como la humanidad misma: (Martin Armario, 1993; Lambin, 1994; Kotler, 1989).
Como señala Bradley (1995), las actividades de marketing son muy antiguas, pero su estudio es muy reciente.Jones y Monieson (1990a), también empeñados en la búsqueda de los orígenes del pensamiento del marketing, siguiendo a Bartels (1998), consideran que las universidades de Winsconsin y Harvard fueronlos centros originales de influencia en el desarrollo del pensamiento de marketing.
Así los orígenes del enfoque institucional se vinculan inicialmente a una emigración academica de los estudiantesnorteamericanos a Alemania durante el siglo XIX, que se vieron influidos por el modelo científico del historicismo, que en aquel momento empezaba a dominar las ciencias sociales en Alemania, y que se...
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