¿ Que es publicidad?

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¿Que es publicidad?

Existen diferentes puntos de vista que surgen al definir la publicidad y su finalidad:

• Para una empresa anunciante es una acción de marketing que tiene como finalidad realizar anuncios
• Para un estudioso de la comunicaciones un técnica de transmisión diferencial, ya que es uno de los tipos de comunicación existente, que se utiliza con fines comerciales
•Para un publicitario es una profesión una actividad profesional cuya finalidad es optimizar la comunicación de los clientes que lo consulten
• Para un hombre de venta es una ayuda en su actividad profesional
• Para el medio de difusión es una fuente de recursos económicos
• Para el gerente de comunicaciones de una empresa es una fuente de emisión de mensajes
• Para el receptorde la comunicación es una fuente interesada de las posibilidades de compra de productos y servicios

Tipos de Publicidad.

Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina:

▪ Publicidad por fabricantes
▪ Publicidad por intermediarios▪ Publicidad hecha por una organización no lucrativa
▪ Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
▪ Publicidad en cooperativa
Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual.
Publicidad en cooperativa:Se divide en [2]:
▪ Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
▪ Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidadhecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.

Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en [2]:
▪ Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de unproducto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
▪ Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.
Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en [2]:
▪ Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o unaacción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
▪ Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.
Publicidad según el enfoque del mensaje:
▪ Publicidaden el producto: Su propósito es informar acerca del producto.
▪ Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.
▪ Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
▪ Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagenfavorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.
▪ Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.
Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en [2]:
▪ Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad...
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