Que Es Un Estudio De Mercado
Páginas: 4 (960 palabras)
Publicado: 7 de junio de 2012
QUE ES UN ESTUDIO DE MERCADO
A continuación se presentan varias definiciones de diferentes autores sobre el concepto de estudio de mercado.
El autor Phillip Kotler 1994, define al estudio demercado de la siguiente manera: "Es el diseño sistemático, recolección, análisis y presentación de la información y descubrimientos relevantes para una situación de mercadotecnia específica a la que seenfrenta la empresa".
T. Kinnear y J. Taylor 1993, "La investigación de mercados es un enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de información para el proceso de toma dedecisiones por parte de la gerencia de marketing".
El autor Peter D. Bennett 1988 y La American Marketing Association define: "La investigación de mercados específica la información requerida paraenfrentar estos problemas; nos señala el método para la recolección de información; dirige e implanta el proceso de recolección de información, analiza los resultados, y nos informa sobre los hallazgosy sus implicaciones".
El estudio de mercado es el espacio donde se reúnen libremente compradores y vendedores que al interactuar establecen una relación de intercambio de bienes y/o servicios poralgo de valor.
En otras palabras es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir lasoportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo.
El mercado se puede Clasificar de la siguientemanera:
1.- Mercado Total: conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.
2.- Mercado Potencial: conformado por todos los entes del mercado total queademás de desear un servicio, un bien están en condiciones de adquirirlas.
3.- Mercado Meta: esta conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido seleccionados en forma especifica,...
A continuación se presentan varias definiciones de diferentes autores sobre el concepto de estudio de mercado.
El autor Phillip Kotler 1994, define al estudio demercado de la siguiente manera: "Es el diseño sistemático, recolección, análisis y presentación de la información y descubrimientos relevantes para una situación de mercadotecnia específica a la que seenfrenta la empresa".
T. Kinnear y J. Taylor 1993, "La investigación de mercados es un enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de información para el proceso de toma dedecisiones por parte de la gerencia de marketing".
El autor Peter D. Bennett 1988 y La American Marketing Association define: "La investigación de mercados específica la información requerida paraenfrentar estos problemas; nos señala el método para la recolección de información; dirige e implanta el proceso de recolección de información, analiza los resultados, y nos informa sobre los hallazgosy sus implicaciones".
El estudio de mercado es el espacio donde se reúnen libremente compradores y vendedores que al interactuar establecen una relación de intercambio de bienes y/o servicios poralgo de valor.
En otras palabras es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir lasoportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo.
El mercado se puede Clasificar de la siguientemanera:
1.- Mercado Total: conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.
2.- Mercado Potencial: conformado por todos los entes del mercado total queademás de desear un servicio, un bien están en condiciones de adquirirlas.
3.- Mercado Meta: esta conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido seleccionados en forma especifica,...
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