que es un plan de mercado

¿QUÉ ES UN PLAN DE
MERCADO?

QUE ES UN PLAN DE MERCADO ?
QUE
También conocido como Plan de
Negocios.
Es un instrumento clave y fundamental
para el éxito de los empresarios.
Por sucomplejidad, es clave para las
organizaciones financieras (Bancos).

QUE DEBE CONTENER
QUE
EL PLAN DE MERCADO

RESUMEN EJECUTIVO
RESUMEN








Captar el interés del potencial inversor.Aspectos más relevantes del plan de
negocio o mercado resumidos de la
forma más breve y concisa posible.
En todo momento se debe conseguir
motivar al empresario, a la institución
crediticia acontinuar leyendo el plan con
un alto grado de entusiasmo y
curiosidad.
Ultimo que usted realizará, pero lo
primero que debe aparecer.

1. Situación Actual del Mercado
1.
Descripción delMercado
Datos de la población, Sectores Económicos,
Crecimiento del PIB, Clases Sociales, Religiosas,
Edades, Estado Civil, Raza, Clima, Actividades
Laborales, Culturales, Profesionales.
a. Revisióndel Producto:
a.
Generalidades del producto. Ej.: Si es nuevo o
No., Envase, Variedad, Presentación, Información
detallada, Ingredientes, etc.

1. Situación Actual del Mercado
1.
b.Competencia

Directa e Indirecta.
% de Participación que abarca.

c. Distribución

Productor – Intermediario - Consumidor.
Nacional o Internacional
Local.

ENCONTRAR AQUÍ LA VENTAJA
COMPETITIVA2. Amenazas y Oportunidades
2.






Época de fuertes y frecuentes cambios.
El éxito o fracaso de la empresa, está
condicionado a la habilidad utilicemos.
Aprovechar todas lasoportunidades.
Enfrentemos las amenazas.

Realizaremos un análisis externo
(Amenazas) e identificaremos los
cambios que vienen
(Oportunidades).

3. Objetivos y Problemas
3.
Realizar un análisisinterno para
establecer qué capacidad tiene la
empresa en hacerles frente a estas.
Sobre esta base definimos
Las Estrategias

BIBLIOGRAFÍA
KOTLER, Philip. Dirección de Marketing. 10a. ed.,...