Que hace una agencia de marketing?

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  • Publicado : 19 de enero de 2011
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Que hace una agencia de marketing?????

• Según la ley “son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar,programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante” (art. 10, Ley General de Publicidad).

A diferencia de los negocios que ofrecen artículos tangibles, las agencias de publicidad crean elproducto a petición de cada cliente y no pueden tener soluciones preparadas con antelación.

 Se debe conocer primero la organización que quiere hacer la campaña, su idea o producto, su mercado ytodo lo relacionado con el público al que se dirige para, en función de lo que se propone, crear un mensaje publicitario único y un plan específico para difundirlo.

• Las agencias se puedenclasificar según distintos criterios, entre ellos el tamaño, el ámbito geográfico que cubren, la filosofía de trabajo y el servicio que prestan. De acuerdo con este último se distinguen dos tipos:

Agencias de servicio completo o servicios plenos, que pueden ocuparse de todo el proceso de creación de la campaña, desde la investigación a la creatividad, la producción y el plan de medios

 Agenciasespecializadas, que dan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o medios. En el origen las agencias especializadas en creatividad se llamaron boutiques creativas y lasespecializadas en medios, centrales de compra, cuyo nombre actual es el de agencias de medios.

Existen empresas especializadas en otras fórmulas de comunicación o de marketing que también suelen adoptar elnombre de agencia (agencias de marketing directo, agencias de marketing promocional, agencias de relaciones públicas ...).

Dentro del mercado que estamos analizando las agencias representan unsector clave, por cierto muy sensible a las circunstancias económicas y con rasgos muy marcados. Estos son los principales:
 Atomización y desigualdad, ya que existen cientos de agencias de tamaño...
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