Quien se ha llevado mi queso

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LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO

1. El Concepto de la copy Strategy
Es una de las etapas clave en realización de la campaña de publicidad porque las decisiones relativas al contenido del mensaje vana ser la base que permita posteriormente al departamento creativo elaborar la expresión creativa de ese contenido (estrategia creativa).
Por lo tanto la constitución del mensaje publicitario pasapor por dos etapas sucesivas:
-Contenido del mensaje
-Expresión creativa.

2. Contenido y redacción de la copy Strategy
La estrategia de contenido es la base que sirve a los creativos paramaterializar en un mensaje concreto el que decir de la campaña, el trabajo creativo.
El departamento creativo recibe del departamento de cuentas las instrucciones de creación o Briefing creativo.

Elposicionamiento
Se refiere al lugar que ocupa un producto o marca en la mente del consumidor.
Tiene dos funciones básicas:
1 Creación de una identidad propia y especifica para el producto omarca.
2 Conseguir una diferenciación frente a los productos o marcas de la competencia.
Elegir un buen posicionamiento significa decir que aspectos o características del producto van a configurar laimagen que va a permitir su identificación y diferenciación.
Esto implica mucha responsabilidad y han de tenerse en cuenta una serie de aspectos:
* Las necesidades del consumidor
* Losatributos del producto
* El mercado

Tipos de posicionamiento:
+ Posicionamiento por atributos
Es cuando el posicionamiento se basa en atributos físicos o funcionales, textura dureza, fácilde usar.
+ Posicionamiento por relación de Precio/Calidad
Se trata de basar el elemento diferenciador de una marca en su precio o calidad frente a los demás
+ Posicionamiento en función del uso oaplicación
Es lograr un lugar en el mercado a partir de la forma de uso o aplicación del producto
+ Posicionamiento en función del consumidor
Es cuando alguna característica del grupo de...
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