¿Qué Es La Publicidad?

PUBLICIDAD Los distintos sistemas de comunicación a través de los cuales se dan a conocer productos, se impone una imagen favorable de los mismos, y se estimula su compra y su consumo, se denomina Publicidad. En la Sociedad de Consumo, la Publicidad constituye el instrumento adecuado para adaptar la demanda de bienes de consumo a las condiciones y exigencias del sistema productivo. El volumen derecursos destinados a publicidad crece incesantemente en los países desarrollados. A su amparo se han forjado una completa industria: agencias de publicidad, de marketing, empresas de relaciones públicas, entre muchas otras. Hoy día, la Publicidad es la clave de la financiación y sostenimiento de los medios de comunicación en sociedades desarrolladas de libre mercado. Es también, un términoutilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de diversos productos. La Publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o lasrelaciones públicas. Sin embargo, hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas. Desde sus inicios en el mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria. Tan sóloen Estados Unidos, a finales de la década anterior, se gastó en un año un aproximado de 350.000 millones de dólares en publicidad. La publicidad en Estados Unidos es la primera a escala mundial, no sólo por su volumen, sino por la complejidad en lo relativo a organización y a técnicas publicitarias, de este modo, muchos de sus métodos han servido de modelo para otros países. La publicidad actualdesempeña un papel muy importante en la civilización industrial urbana, condicionando para bien y para mal todos los aspectos de la vida cotidiana. Desde la década de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez más para fomentar el bienestar. Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede defender talesobjetivos. Existen dos tipos de publicidad: la de bienes de consumo, dirigida hacia el consumidor final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante periódicos y revistas de economía y otros medios especializados de comunicación. Otra modalidad publicitaria, de importancia menor, es la institucional, cuyo único objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de determinadasactividades públicas. Cada año se gastan enormes sumas de dinero en este tipo de publicidad, que no suele anunciar bienes o servicios. Otra técnica publicitaria, cada vez más frecuente, consiste en presentar campañas conjuntas entre el productor y el vendedor. A veces, cuando se realizan campañas a escala nacional, varios empresarios comparten un mismo anuncio. La publicidad puede tener un alcance local,nacional o internacional. Los precios de una campaña publicitaria dependerán de su ámbito de implantación. También variarán en función de lo que se anuncia: ocio, anuncios legales, políticas, financieras, temas

religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias. Los Objetivos de la publicidad son: A) Específicos. Deben ser objetivosconcretos. Los objetivos publicitarios son específicos que deben estar coordinados y ser compatibles con los objetivos más generales del plan de marketing y con los objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa. B) Cuantificables. Se deben formular en términos numéricos. No sirve el decir que se tienen que incrementar las ventas sino por ejemplo, hay que que incrementar las ventas un 20 por ciento. C)...