Radio modelo comercial norteamericano siglo xix

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  • Publicado : 8 de noviembre de 2010
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¿Cuáles son las condiciones históricas y culturales en los Estados Unidos que posibilitaron la consolidación de la radio en su modelo comercial?

En el presente trabajo se propone la siguiente hipótesis: Los diferentes modos de gestión que se hicieron del medio radiofónico (comercial, intelectual y autoritario), se explicarían por las condiciones históricas y culturales de las comunidadesen las que esta nueva tecnología se desarrolló. El modo de gestión comercial democrático se presentó como una estrategia que permitió tanto satisfacer la demanda de la audiencia norteamericana como elaborar un modelo económico sustentable a través de la incorporación de la publicidad y el entretenimiento en la programación .
Partiendo de esta base el objetivo de esta monografía seráanalizar cuáles fueron las condiciones necesarias para el surgimiento de la tecnología radial y los diversos usos que se le fueron dando desde su invención (fines del siglo XIX) hasta la actualidad. Para ello se focalizará sobre el modelo norteamericano (el que le da a la gente lo que quiere), analizado por Ithiel de Sola Pool. Éste sostiene que la radiofusión se desarrolla en un contexto comercialdemocrático que utiliza la estrategia del entretenimiento y el material radiofónico más demandado por la audiencia para poder llegar al mayor número de público posible, además de la inserción de los anuncios publicitarios en las radio transmisiones.1∗
La metodología de trabajo será la investigación bibliográfica y el marco conceptual desde el que se trabajará se construirá a partir de lasposiciones, respecto de la historia de la comunicación , de Manuel Vázquez Montalbán, José Carlos Rueda Laffond y Julio Montero Díaz, y Raymond Williams.
Vázquez Montalbán manifiesta que la comunicación de masas se da en el contexto de la comunicación moderna con la presencia de los medios de comunicación y de las masas intercomunicadas, que requieren fuentes noticieras, un sistema detransmisión de noticias, unos polos de recepción y transmisión y receptores que planteen una demanda de información.2∗
Rueda Laffond y Montero Díaz sostienen que la historia de la comunicación no debe situarse ni ser entendida como la historia de un medio, sino de las causas, las modificaciones de los agentes, los efectos, etc., y concebir la comunicación (aunque no de manera exclusiva) como unresultado de los efectos conjuntos de los medios en un lugar y tiempo determinados: «La historia de la comunicación ha de situarse en un nivel distinto a la de cada medio (…) se concibe la comunicación, aunque no de manera exclusiva, como un resultado de los efectos conjuntos de los Medios en un ámbito espacial y temporal determinados. La historia de la Comunicación Social exige abordar el pasado de laComunicación así entendida; pero no de cualquier manera (…) es preciso subrayar que la clave (…) es su sentido diacrónico».
«Los medios (…) son los instrumentos que hacen realidad la comunicación social, aunque no sea la comunicación misma.»3∗
Para entender el surgimiento y la necesidad de los medios de comunicación de masas según Raymond Williams hay que comprender el modo detransmisión a distancia particular de cada uno, además de poder establecer la relación estrecha que existe entre la producción cultural, las condiciones materiales e institucionales y que al mismo tiempo se relacionan con el desarrollo específico de la productividad de la sociedad.4∗

Características tecnológicas

La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señalesmediante la modulación de ondas electromagnéticas. Estas ondas no requieren un medio físico de transporte, por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como del espacio vacío.5∗
Los primeros aparatos receptores que aparecieron en la década del 20 fueron los llamados “de galena”, provistos de auriculares. De allí se pasó a los aparatos alimentados por electricidad, con diseños,...
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