Ramo

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Productos Ramo S.A es una de las empresas más reconocidas en el país y preferidas por los colombianos. Fundada en 1950 en Cundinamarca, fue la primera marca local en ofrecer pasteles preparados y empaquetados en el país.

Esta compañía nace de la iniciativa de Rafael Molano, en una casa del barrio de los alcázares, financiado con un crédito de la cooperativa de Bavaria donde éste trabajaba.Comenzó desarrollando productos con la formula de la abuela, como él decía, y apoyado en su esposa Ana Luisa quien era la persona encargada de preparar los deliciosos ponqués, los cuales comenzaron a distribuir a las tiendas cercanas con una cinta de papel ceda para que no se deformara y vendiéndolo por porciones. Fue tanto el éxito de este producto que Rafael decidió retirarse de Bavaria paratecnificar su empresa y ampliar su distribución.

Hacia los años 60 abre su primera planta estructurada la cuál llamó San andresito y a partir de allí comenzaron sus triunfos, en 1967 fue destacado en el concurso internacional de mercadeo.

En los años 70 traslado su planta a Mosquera aprovechando el boom publicitario de un programa de televisión que popularizó la marca con un estribillo “Felizcumpleaños amiguito te desea ponqué Ramo”. Las necesidades del mercado colombiano llevaron a Molano a abrir fábricas en Sabaneta (Antioquia) y en Palmira (Valle) en 1983.

Hoy en día esta compañía es una de las mejores posicionadas en el mercado, genera 3.000 puestos de trabajo directos y 1.500 indirectos, produce su propia harina, el chocolate y hasta los 500 mil huevos diarios que necesita, ymaneja cuatro líneas de negocio: ponqués, colaciones, pan y fritos. Los productos actuales de la compañía son; Chocorramo, Ponqué Gala, Ponqué Ramo, Barra de chocolate ramo, Pan Ramo, Colaciones Ramo, Achiras Ramo, Maizitos y Tostacos.
El desarrollo de Productos Ramo a llevado a la empresa a recibir distintos reconocimientos por su desempeño y buena gerencia en 2007 y 2008, Rafael Molano fueelegido por la Universidad del Rosario y su Facultad de Administración como El Empresario del Año 2007. Si hablamos de su distribución cuenta con una de las mejores redes de distribución, pero aun sigue siendo un sistema demasiado tradicional, todavía se ven empleados en bicicletas de reparto, y vendedores que desarrollan venta puerta a puerta.

Su comunicación con el consumidor es mínima, la maneramás cercana de llegar a estos, es mediante estrategias promocionales, pero no realizan publicidad para fortalecer su marca, sin embargo la recordación de la marca es muy alta, basta visitar sitios como Youtube, y Facebook para observar el cariño que los colombianos tienen por el producto insignia de la empresa, Chocorramo, quien es uno de los productos encargados de la construcción de la marca.A pesar de que Ramo es una marca de tradición y preferencia en el mercado actualmente se enfrenta a una fuerte disputa con su mayor competidor, Bimbo, quien en repetidas ocasiones ha intentado comprar a Productos Ramo. La marca aún sigue creciendo y siendo autónoma pero debe mejorar procesos de comunicación y distribución de la mayoría de sus productos para ser más efectiva en el mercado ypoder conquistar mercados internacionales, siguiente paso al cual le apunta la compañía.
Taller practico para realizar en clase

Su labor como integrante del área de mercadeo de una compañía dedicada a la elaboración actividades de mercadeo y promoción,

Productos Ramo desea realizar un diagnóstico de la situación actual del mercado, para evaluar cual es su posición competitiva con relación ala competencia y cómo se está desarrollando el mercado dentro de las categorías en las que participa, esta información le permitirá tomar decisiones con relación a sus productos actuales, para ello requiere:
1. Grafique el mercado de la empresa ramo y justifique su grafico resaltando los elementos más importantes del marketing mix.
2. Identifique cuáles de las actividades de mercadeo...
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