Ranking marcas

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RANKING DE MARCAS

Edita: Juan Manuel Fernández Participan: Julio Medina; Thelma López; Sara Flores; Boris Ríos; Pamela Graciano

as marcas más recordadas son las que cruzan las fronteras del cerebro del ser humano. Por eso siempre será válido preguntar cuáles de ellas se quedaron a vivir para siempre en el consumidor. En esta edición, presentamos las 100 marcas más recordadas enCentroamérica y el Caribe y, adicionalmente, un análisis del porqué invertir en publicidad genera un retorno para las empresas. Tecnología, siempre protagonista Las marcas de tecnología siguen acaparando el mayor número de menciones en general. Tener un DVD marca SONY, una laptop marca HP o Dell, o un iPod es buen ejercicio para tener presente las marcas. Veintiuna de las primeras 100 marcas están asociadas ala tecnología. En segundo lugar se ubicó el segmento de alimentos y bebidas (19), lo que refleja la importancia de esta industria para el consumidor, aun en tiempos de crisis. Catorce marcas están vinculadas al sector cosmético y de cuidado personal, lo que muestra que es otro

L

tema que se posiciona fácilmente en la mente de los clientes. El cuarto lugar fue para la industria automotriz,con 14 menciones de marcas. ¿Cómo se hizo? El personal de la revista Mercados & Tendencias, con oficinas en los siete países de Centroamérica y República Dominicana, consultó a una muestra de 700 gerentes de mercadeo como población total, 100 por país, en Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y República Dominicana. Como metodología, se pidió a cada encuestado que dijeralas 10 marcas que vinieran a su mente primero. Se ponderaron todas las respuestas, donde se dio una puntuación de 10 unidades a la que el encuestado colocó de número uno, nueve puntos a la número dos y así sucesivamente, hasta que la número 10 tuvo un punto. Al consolidarse las respuestas, se extrajo a las que lograron los primeros 100 lugares y se posicionaron este 2009 como las más recordadas enla región.

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mercados & tendencias | mayo-junio 2009

RANKING DE MARCAS

Las 100 marcas más recordadas en la región
Estas son las 100 marcas que llegan primero a la mente del consumidor de Centroamérica y el Caribe, según Mercados & Tendencias.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 COCA-COLA TOYOTA PEPSI McDONALD’S COLGATE NIKESONY HP CLARO CAMPERO APPLE DELL TACA TOMMY HILFIGER TIGO ZARA PIZZA HUT ADIDAS KOTEX KELLOG’S BMW VICTORIA SECRET NINE WEST BURGER KING MERCEDES-BENZ PRESIDENTE BLACKBERRY PILSENER HONDA MOTOROLA HUGGIES GALLO POLO 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 PUMA PAIZ TELEFÓNICA MOVISTAR MARLBORO NISSAN MICROSOFT ESSO PANTENE NESTLE DIGICELNOKIA NIVEA SAMSUNG BIMBO LEVI'S AVON REVLON MAZDA DOS PINOS SIMAN VOLSKWAGEN GUESS BANCO INDUSTRIAL ROLEX FORD CARTIER HYUNDAI ADOC CARRION TROPIGAS TEXACO ORANGE DOVE 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 LANCOME T.G.I. FRIDAY’S SCOTT MALHER LG GOOGLE GAP L’ORÉAL CITI SEDAL PANASONIC GILLETTE FERRARI VISA TOSHIBA EPSON VOLVO SONYERICSSON CANON AUDI LA SIRENA KIA GOLDEN LIGHT JOHNNIE WALKER PARMALAT PALMOLIVE SUPER SELECTOS CEMENTOS PROGRESO OLD NAVY BENETTON BELMONT HEINEKEN COPA AIRLINES WENDY'S

FUENTE: Departamento de Investigación Mercados & Tendencias

www.revistamyt.com

RANKING DE MARCAS

Las diez mejores

Estas fueron las 10 marcas que más se repitieron y más puntaje ganaron en la versión 2009 del Rankingde marcas de Mercados & Tendencias. Sus mensajes publicitarios son agresivos y efectivos, por algo se mantienen donde están.

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1. COCA-COLA: “Destapa la felicidad” es el eslogan anti-crisis. Con un emotivo anuncio de “Aitana y Josep”, el bebé más joven con el hombre más viejo (102 años), concluye que “esta crisis nos hace fuertes y al final solo nos acordamos de las cosas buenas”. Su...
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