Reciclado De Llantas
Énfasis: Recursos Humanos
TEMA
Estudio de Factibilidad ¨Reciclaje de llantas para obtener materia prima para diversas industrias¨
Trabajo de Investigación que se presenta como requisito para el título de Ingeniero en Administración de Empresas
Autor: Laura Fátima Morocho Maldonado
Tutores:
Mickey Díaz Uribe, MBA
GUAYAQUIL,2012
A G R A D E C I M I E N T O
A Dios por darme el milagro en la vida, y el espíritu de superación…
A mis padres por el esfuerzo diario y el consejo, que impulsaron a mi espíritu a conseguir este título.
A mi esposo por apoyarme día a día, que no me rinda y sea una profesional.
Y a todos los amigos quienes me brindaron su ayuda incondicional para hacer posible larealización de esta tesis.
INDICE
RESUMEN DEL PROYECTO……………………….…………………………...8
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………….9
• Tema……………………………………………..……………..…….…..9
• Antecedentes………………………………………………..………....10
• Definición del Problema…………………………………..………….12
• Marco Teórico………………………………..………….…..…………13
•Justificación…………………………………...…………….………...17
• Objetivos……………………………………………………………….18
o Objetivo general………………..………..……….………..18
o Objetivos específicos…………………..…...….………….19
• Alcance y Tipo de Investigación………….....…………….………...19
• Aspecto innovador del proyecto…………………….………………...20
CAPÍTULO 1: ADMINISTRACIÓN Y PLANIFICACIÓN DEL PROYECTO
1.Información General de la empresa….…….…..……….………….22
o Razón Social
o Nombre Comercial
o R.U.C.
o Dirección, teléfonos, correo electrónico.
o Constitución Jurídica (Sociedad Anónima, Compañía Limitada)
o Fecha de Constitución e inicio de operaciones
o Representantes Legales (Presidente y Gerente General)
oCapital Social (Suscrito y pagado)
o Listado de Accionistas (Nombre, nacionalidad, % de participación)
2. La administración……..………..……………………………….…16
o Organigrama
o Manual de Funciones
o Cronograma de ejecución……………………...…………21
3. Plan estratégico….……………………………………...………….22
o Misión
o Visióno Objetivos estratégicos
CAPÍTULO 2- MERCADEO Y COMERCIALIZACIÓN
2.0 Segmentación……………….…….….…………………….……….30
2.0.1 Posicionamiento……….………………………….….…….………31
2.0.2 Grupo objetivo……………………………………………...……….31
1. Análisis Macroeconómico……………………………………….32
o Sector Económico
o Clasificación del producto o servicio
o Análisis de Concentración de laIndustria
o Análisis de Madurez de la Industria
o Análisis de Atractividad de la Industria
2. Mercado Histórico…………………………………...……………32
o Tipo de Mercado
o Demanda histórica
o Oferta histórica
3. Mercado del Proyecto………………………………..………….33
2.3.1. Submercados
o Proveedores
o Competidoreso Canales de Distribución
o Consumidores (Mercado meta)
2.3.2. Estrategia Comercial………………………………...………35
o Características del producto……………..………….…..35
▪ Descripción del producto o servicio
▪ Ciclo de vida
▪ Marca (Logotipo, eslogan)
▪ Etiqueta
▪ Envase, presentacioneso Precio de venta ………………………………………..……42
o Promoción………………………………...….…..………….43
o Plaza (lugar y estrategias de distribución y canales)
4. Proyección de mercado………………….…………..………….48
2.4.1. Objetivos de la Investigación de mercado……………..48
2.4.2. Métodos de Investigación:……………..……………..…….49
o Encuestas
2.4.3....
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