Recursos verbales y no verbales en la publicidad

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  • Publicado : 19 de mayo de 2011
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Recursos verbales y no verbales en la publicidad persuasiva
Están destinados a reforzar los componentes del discurso argumentativo. Estos son:
1. Recursos verbales
1.1Eslogan: frase elocuente queresume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario.
Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado delanuncio.

1.2. Extranjerismos: Es una palabra tomada de otro idioma sin adaptarla. Ejemplo: “ciao”, “goog bye”.

1.3. Uso del imperativo: se emplea para dar órdenes, instrucciones, dar consejos.Ejemplo:”déjese seducir con top café fina selección” o “Obedece a tu sed”

2. Recursos no verbales
2.1 Personajes y motivos
• Expertas y expertos: una persona con autoridad recomienda el productopor ejemplo, aparecen dentistas en avisos de pastas de dientes, profesoras en avisos de textos de audio, médicos en los de remedios, etc.

• Modelos de admiración: son personas a los cualespodemos admirar por su fama apariencia física o los estados efectivos que representan (seguridad, tranquilidad, ternura, sensualidad, etc.). La estrategia en hacernos creer que con eses producto nosveremos igual al porcentaje.

• Objetos y lugares significativos: Cosas y escenarios con una significación determinada para el consumidor (se anuncia un libro desde la biblioteca nacional).2.2 El lenguaje icónico
Planos: la publicidad se sirve del lenguaje audiovisual y cinematográfico tantos en sus spots televisión como en sus imágenes estáticas. Utilizando una amplia gama de planos:• Planos de detalles: se presenta solo una pequeña parte de la figura humana del objeto. De esta forma se logra destacar ostensiblemente lo que se quiere mostrar.

• Primer plano: sepresenta la cabeza, de modo que la expresividad del rostro aparece en todo su esplendor (boca y mirada). Este plano permite intuir el estado emotivo del personaje.

• Plano medio: la figura...
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