Redaccion creativa

Universidad de San Carlos Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación

Texto Didáctico

Redacción Creativa
Un Manual Para El Redactor Publicitario

Asesor: Lic. César Paiz Presentado Por: Franz Eduardo Romero Ramírez Carné: 1994-19638

Guatemala, Noviembre, de 2004

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Contenido
Introducción Objetivos

Modulo I
Lenguaje y Redacción Publicitaria
1.1 ¿Qué es 1.1.2 1.1.31.1.4 1.1.5 el Lenguaje? La Palabra como Signo. La Palabra en Publicidad. La Redacción en Publicidad. Redacción es Creatividad.

1.2 Perfil del Redactor Publicitario. 1.2.1 Características de un Redactor. 1.2.2 Creación en equipo y creación Individual. 1.3 El Esquema de Comunicación. 1.4 Influencias sobre el Texto Publicitario. 1.4.1 Influencias. 1.4.2 Fondo. 1.4.3 Forma. 1.4.4 Estilo.

1.5 1.61.7

Resumen. Auto Evaluación No. 1 Actividades Sugeridas.

2

Modulo II
Cómo Redactar Publicidad
2.1 El Briefing. 2.1.1 Sin Información no vamos a ninguna parte. 2.1.2 Cómo Construir un Briefing. 2.1.3 Briefing Creativo. 2.2 Guión para 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.3 Briefing. La Empresa. El Producto. La Competencia. Análisis de los puntos fuertes y débiles de la marca ó del producto frente ala competencia.

Estrategias Creativas. 2.3.1 Puntos principales. 2.3.2 Clases de Estrategias. 2.3.3 Análisis de una estrategia creativa. 2.3.4 Algunas Teorías acerca de la Naturaleza de la Creatividad. Análisis de Anuncios. 2.4.1 Copy Análisis. 2.4.2 Posicionamiento. 2.4.3 Estrategia de Posicionamiento. Procesos de Creación. 2.5.1 Fundamentos Psicológicos de los procesos de Creación Guilford.2.5.2 De Bono. 2.5.3 Osborn. Resumen. Auto Evaluación No. 2 Actividades Sugeridas.

2.4

2.5

2.6 2.7 2.8

3

Modulo III
Formas de Redacción Publicitaria

3.1 3.2

Métodos Creativos. 3.1.1 Fuentes de Inspiración. Anuncio Creativo. 3.2.1 Principios de la Redacción Publicitaria. El Titular. 3.3.1 Clasificaciones de titulares. El Cuerpo De Texto. 3.4.1 Formas de Desarrollo. El Slogan.3.5.1 Análisis. 3.5.2 La Marca. Resumen. Auto Evaluación No. 3 Actividades Sugeridas.

3.3

3.4

3.5

3.6 3.7 3.8

4

Modulo IV
La Redacción Publicitaria en los Medios
4.1 Prensa. 4.1.1 4.1.2 4.1.3 Radio. 4.2.1 4.2.2 4.2.3 4.2.4 4.2.5 4.2.6

Características de la Prensa Diaria. Revistas. Características de la Revista. Características. La Voz. Música. Efectos y Silencios. Cuña.Guión Radiofónico.

4.2

4.3

Televisión. 4.3.1 Características. 4.3.2 Guión. 4.3.3 Planos, Movimientos. 4.3.4 Pre-producción, Producción, Post-producción. Cine. 4.4.1 Características.

4.4

4.5 4.6 4.7 4.8

Exterior. 4.5.1 Características. Resumen. Auto Evaluación No. 4 Actividades Sugeridas.

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Modulo V
Otras Formas de Redacción Publicitaria
5.1 Marketing Directo 5.1.1 Medios demanifestación 5.1.2 Importancia del Texto. 5.2 Promoción de las Ventas 5.2.1 Objetivos de la Promoción de Ventas 5.2.2 Mecanismos de la Promoción de Ventas 5.3 Marketing Promocional 5.3.1 Funciones de las Técnicas 5.3.2 Ventajas y Desventajas 5.3 Relaciones Públicas 5.3.1 Pasos para el plan de Relaciones Públicas 5.3.2 Características 5.4 5.5 5.6 Resumen Auto Evaluación No.5 Actividades Sugeridas.Bibliografía. Glosario.

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INTRODUCCIÓN:
En el mundo moderno, la publicidad desempeña un importante papel como instrumento de comunicación social. Su influencia es muy significativa, ya que introduce modelos de comportamiento, actitud y forma de vida, incluso orienta y genera necesidades. La publicidad comercial es un hecho cotidiano, una realidad a la que diariamente se encuentraexpuesta. Los textos publicitarios forman parte de la comunidad estamos rodeados de propaganda, avisos, afiches, slogans, que continuamente nos bombardean, tratando de convencernos de las ventajas de consumir determinados productos. La sociedad de consumo actual, también tiene registro de todas las ofertas que permanentemente tenemos a través de distintos medios, ya que los encontramos tanto en...