Redaccion publicitaria

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La Redacción

Publicitaria

Introducción
La palabra es el eje vertebrador de la actividad publicitaria. Con ella se expresan briefings, conceptos, estrategias, argumentaciones y plasmaciones creativas. Esta afirmación es aún más cierta cuando nos referimos a la práctica profesional de una figura preeminente en la agencia de hoy: la del redactor publicitario Conceptualizar a partir delanálisis e investigación para aplicar las técnicas de redacción publicitaria en diversos formatos (prensa, televisión, radio, medios alternativos, marketing directo, etc.) En esta disciplina se centran multitud de campos, desde la retórica a la creatividad, e integra y condensa las virtudes, el talento y el rigor de gran parte del ejercicio de la profesión publicitaria. Para cumplir sus objetivos laredacción publicitaria deberá fundamentarse en los principios de la corrección gramatical, la adaptación al contexto y la eficacia en la elaboración del mensaje publicitario el emisor recurre a una gran variedad de figuras retóricas verbales y visuales, que le permiten cumplir sus objetivos comunicacionales La redacción publicitaria es pura retórica. Distingue tradicionalmente entre la inventio, quecor-

¿Qué es y qué hace un redactor publicitario?
El término “redactor publicitario” no describe exactamente un trabajo, pues no es sólo la persona que escribe las palabras que van en un anuncio sino que crea ideas que para expresar palabras, sonidos e imágenes. Además, el redactor publicitario habla de hechos concretos que han de persuadir al consumidor e incitarle a la acción. Utilizapalabras que deben de crear excitación o deseo de adquirir bienes o servicios, y trabaja en el anonimato aunque haga titulares brillantes, textos perfectos o cree nombres y marcas que produzcan grandes beneficios.

¿Qué significa ser redactor publicitario?
Como se mencionó, es difícil definirlo por la complejidad de su actividad profesional, pero lo que sí está claro es que debe sentirse vendedor,puesto que es justamente lo que está haciendo: ayudar a vender a pequeños, medianos y grandes anunciantes. La mayoría de los escritores se instalan en su mesa de trabajo y comienzan a escribir, se encierran en sí mismos y escriben palabras sobre cosas o sentimientos. El redactor publicitario hace todo lo contrario, no se encierra en sí mismo, mira todo desde el punto de vista de las personas ydesde la perspectiva del negocio, habla con el vendedor, con el dependiente, con el tendero, con la cajera, con el comprador y recoge sus opiniones El redactor publicitario conoce las tendencias, lo último que acontece en la vida y en la calle, incluso se anticipa, es un creador y un cazador de tendencias. El redactor publicitario tiene que saber y conocer de todo para analizarlo y encontrara una granidea que le permita decir a la audiencia: “esto te interesa”. Y que la audiencia al leerlo, verlo o escucharlo piense “esto me interesa”. Entonces, y sólo entonces, ha llegado el gran momento: el acto supremo de la compra o del deseo incipiente de llevarla

¿Qué hace el redactor publicitario?
El redactor publicitario se informa, analiza, piensa, busca una idea, crea campañas y escribeanuncios; vende a millones de personas a través de los medios de comunicación, millones de personas que no conoce directa o personalmente, pero a las que tiene que seducir como si las conociera una a una. De ahí que exista una “anatomía de la venta”, que encuentra un paralelo en la “anatomía del anuncio”, un paralelo del cuerpo humano y sus funciones.

Tarea del redactor

Anatomía de la ventaa.Atraer la atención tras presentarse b.Despertar el interés describiendo beneficios. c.Estimular el deseo de obtener tales beneficios d.Convencer de que los beneficios son verdad y que son útiles. e. Pasar a la acción comprando el pedido. Anatomía de un anuncio a. Los ojos son el visual (foto, dibujo, ilustración) que capta la atención. b.La voz es el titular que capta la atención diciendo algo...
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