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de éxito




El mensaje publicitario es un discurso que siempre ha acompañado al intercambio de mercancías.
Desarrollar ideas innovadoras, cambiar y sorprender constantemente son factores clave para la supervivencia de las empresas.
La creatividad(entendida como generadora de ideas) no es un acto descontrolado y de inspiración loca. Todo lo contrario, es un proceso deliberado que se puede aprender.
La creatividad no es fruto de la inspiración sino del entrenamiento. Y de una buena información.
La creatividad no es patrimonio de nadie.






1.- PERFIL DE LA PERSONA CREATIVA• A veces cuando a uno le tachan de "creativo" quieren decirle que
es un "raro" con gracia, chispa o ingenio.
• Así "un ejemplo de tipo creativo" puede ser:
- Alguien original hasta la excentricidad.
- Fantasioso hasta la alucinación.
- O audazmente provocador.



Laimportancia de los sueños



• La persona creativa tiene un sueño y apuesta por él, se compromete
con él. (I have a dream, exclamó Martin Luter King)
• El mundo de la Publicidad necesita de soñadores, necesita de las personas
con visión.





Mecanismo del buen creativo



• La persona creativa sabedisfrutar del proceso, la persona no creativa
sucumbe ante la agotadora búsqueda apremiante de resultados.
• Tiene el radar constantemente conectado con las musas.
• Lleva una libreta siempre encima para apuntar las ideas asombrosas
y las ideas horribles.
• Los proyectos asombrosos necesitan tiempo. El buen creativo losabe
muy bien.
• ¡Está asombrosamente enamorado de su proyecto!
• Confía en una persona para que le avise de sus desviaciones o le apoye
en los momentos críticos: especialmente, en la exposición de su idea.
• No vende el proyecto antes de tenerlo bien concretado y dispuesto.
• Transmite de maneraconvincente los cinco motivos básicos que definen
sus asombrosas creaciones.





Herramientas del buen creativo



a) El reto:
- Se cuestiona por norma por qué las cosas son como son.
- Desafía lo que es evidente.
- Convierte algo con apariencia ordinaria, en algo asombroso para todoel mundo.
b) La provocación:
- Desde la provocación el creativo avanza hacia una idea útil, diferente,
con planteamientos contrarios a lo habitual.
c) La simplicidad:
- Conoce en profundidad el asunto y trata de simplificarlo.
- Divide las cosas en unidades más pequeñas y sencillas.- Busca la simplicidad como norma.
d) Las alternativas:
- Diseña alternativas y posibilidades para después seleccionar la mejor.
- Sabe para qué (incrementar la producción, ahorrar costes,...)
y para quién (Clientes, usuarios).





Actitudes características del creativo



• Nosigue ciegamente los caminos trillados, demasiado conocidos
o habituales.
• Encuentra aplicaciones inéditas para una idea.
• Descubre nuevas ideas partiendo de una aplicación conocida.
• Detecta analogías entre ideas diferentes.
• Recurre habitualmente a conocimientos interdisciplinarios.
• Sabe...