Redes y polítca

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EL USO DE FACEBOOK EN CAMPAÑAS POLÍCIAS A LA ALCALDÍA DE RIONEGRO (ANTIOQUIA), PERIODO 2012-2015
Redes y Política

Erika María Serna Giraldo 20/01/2012

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Contenido
INTRODUCCIÓN ...................................................................................................................... 3 MARCO TEÓRICO.................................................................................................................... 5 CONCEPTOS CLAVES: .......................................................................................................... 5 POLÍTICA ............................................................................................................................. 5 MARKETING POLITICO........................................................................................................ 9 POLÍTICA EN REDES SOCIALES .......................................................................................... 11 METODOLOGÍA ..................................................................................................................... 19 INTERPRETACIÓN.................................................................................................................. 21 ENTREVISTAS A LOS ADMINISTRADORES DE LOS PERFILES ............................................. 27 CONCLUSIONES..................................................................................................................... 30 BIBLIOGRAFÍA ....................................................................................................................... 32 Página |3

EL USO DE FACEBOOK EN CAMPAÑAS POLÍTICAS A LA ALCALDÍA DE RIONEGRO DURANTE EL PERIODO 2012-2015
REDES Y POLÍTICA

INTRODUCCIÓN
Hipertextualidad, interconexión, comunicación horizontal y comunidad, hacen parte de los términos de la web 2.0, y aplican, de igual manera, al ideal de una campaña política 2.0. A pesar de esto, la política colombiana sigue atada a la obtención de votospor el intercambio comunicativo entre los integrantes de la campaña y los votantes, otorgando poca fuerza a la práctica de la Política 2.0 como una herramienta con alto potencial y cambio en la democracia contemporánea. El proceso de inserción en la tecnología y la sociedad virtual, se hace lento en un país cuyo desarrollo depende casi exclusivamente de un sistema que aún no visualiza, y muchomenos confía, en el potencial de las redes y la virtualidad. Todo esto se ve reflejado en la práctica de la comunicación unilateral que tienen los candidatos políticos, específicamente a la alcaldía de Rionegro, el municipio más grande del cercano oriente antioqueño. Con base en esto, identificar elementos y características particulares que los contenidos que publicaban en FACEBOOK los candidatos másopcionados a dicha alcaldía, fue el objetivo principal de la investigación que da cuenta de la inserción de tres campañas políticas en las redes sociales. En el mundo actual, donde la sociedad gira alrededor de actividades virtuales y donde se concentra la atención en la resolución de los conflictos a través del ciberespacio, la política empieza a adoptar un papel diferente con respecto a sumétodo de comunicación.

Página |4 El auge del internet, las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC’s) y las redes sociales se refleja en los códigos de comunicación que se crean a partir de la participación ciudadana. Félix Ortega (2011) habla de la democracia electrónica, que se facilita con las Tics y las redes sociales, como la posibilidad para seguir de cerca las posiciones de losciudadanos; este proceso, a su vez, genera una retroalimentación entre el poder político y los ciudadanos participantes. Al mismo tiempo transcurre una re-significación de la esfera pública que ha sido creada por los medios de comunicación tradicionales. Si bien el desempeño tradicional de la política refiere a una comunicación unilateral, el ejercicio que tiene con la sociedad actual, traza una ruta...
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