Referente que crean la valoracion de lo bello en el gse d

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  • Publicado : 31 de mayo de 2011
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Resumen Ejecutivo
El grupo socioeconómico (GSE) D, abarca la mayor cantidad de personas en nuestro país, llegando a un 37% de la población nacional (como grupo particular y homogéneo) y es el sectorde mayor adquisición de bienes de consumo (junto con el C3) gracias al impacto en la calidad de vida a partir del crédito en las casas comerciales (i). Este grupo se encuentra presente en un 40, 6%de la población en la ciudad de Valparaíso que equivale a 32.216 hogares (ii).
Es un grupo generalmente no considerado por las empresas al momento de generar sus estrategias de marketing, ya quepresumiblemente carecen de recursos, apariencia y estilos que sean atractivos comercialmente, siendo que en la realidad no es así, más bien es un grupo con una gran variedad de estilos de vida y de modosde consumo (siendo no necesariamente el de de supervivencia el imperante) como el paradigma lo marca (iii).
La identificación de referentes que marcan estos estilos de vida y gatillan estaspercepciones de gusto, entregan una comprensión bastante más focalizada de patrones de consumo y comportamiento, además de trazar potenciales conductas de compra y oportunidades de negocio, por lo tanto, lainvestigación pretende encontrar cuales son las influencias que construyen este mundo estético en las personas del GSE D en Valparaíso, alejándose de datos estadísticos y marcadamente cuantitativos,llevando los resultados a un plano de observación y conceptualización entregada por el diseño y dependiendo en gran parte del aporte tanto personal, espiritual y psicológico del grupo estudiado.
Lainvestigación entregara claves para la comprensión de nuestra sociedad, desde el punto de vista del diseño
Fuentes
(i) DETERMINACIÓN DE ACTITUDES Y OPINIONES RESPECTO A LAS TARJETAS DE CRÉDITO DE CASASCOMERCIALES.
Collect investigaciones de mercado, GFK
(ii) GRUPOS SOCIECONOMICOS 2008 AIM Chile, tabla “Censo 2002. Clasificación Social AIM. Urbano y Rural en regiones”.
(iii) Charla Magistral...
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