Regimen arancelario

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LAM ARCA
ESUNLOGO
AlexAldas

®

¿Cuántasm arcas podem tolerarenundía? os
7:30 a.m 8:00 a.m 8:15 a.m 8:30 a.m 8:50 a.m

10:15a.m

1:00P M

3:15 P M

4:30 P M

5:45P M

7:20 P M

8:00 p .m

8:45 p .m

9:30 p .m

10:00p.m

“Detrásdecadam arca hayunaverdadúnicay atractivaparaser contada”
CarlosAvalos

¿la m arca es unlogo o un nom bre?

¿QUÉES UNAMARCA?
Unames unaprom devalor arca esa deunacom pañía, productoo servicio queevocaactitudes, asociaciones y em ociones

Unam es unaseriedeV RES, arca ALO BENEFICIOSy PERSO NALIDADporlos cuales el consum estádispuesto idor apagarunm determ onto inado

How SchultzCEOFundador ard

EdificioCerveceríaAsahi/Japón

m vs.m arca arca

“Lam esundireccionador arca predom inanteenel mentode om decisióndecom del consum pra idor”
Interbrand

Diferenciación
“Loqueconstituyela diferenciaciónpartedelos intangiblesdeuna em presa:el valor , credibilidady singularidad deunamarca”

T Peters “El m del Branding” om eollo

¿Cóm hacerlo? o

Racional

Em ocional

Los seres hum son anos impulsados por em ocionesm ás nopor la razón

“Laprincipal diferenciaentrela em ociónyla razónes quela em ociónllevaa la acción m ientras quela razónllevaa conclusiones”

Las em ocionesy la razónestán entrelazadas, perocuandoestánen conflicto,las em ociones siem pre ganan.

Emociones prim arias

ALEGRÍA IRA SORPRESA TRISTEZA MIEDO DISGUST O
(Cortas e intensasnosepuedencontrolar)

Emociones Secundarias

ORGU LLO PENA ENVIDIA CELO S CULP ABILIDAD
(Com binanem ociónyrazón)

Loquenosllevadirectam a laem ente ociónm fundam ás ental detodas

MARCA
Inform ación Reconocidapor el consum idor
Genérica
 
 

LOVEM ARK
Relaciones cercanas Am por lagente ada
Personal

Narradoradel presente La prom decalidad esa Sim bólica
Definida

Creahistorias deam or El toquedesensualidad Icónica
Influenciadora


 

Declaradora Atributos definidosValores
Profesional

 
  

Histórica Envueltaenm isterios
T el espíritu ener Apasionantem creativa ente

Agenciadepublicidad

Com pañíadeideas
KevinRoberts

Misterio
Grandeshistorias Pasado, presentey futuro Vivir los sueños Mitose iconos Inspiración

¿Quéhace queel verdadero am sea or visible?

Sensualidad
Oído Vista Olfato T acto Gusto

Intim idad
Com iso prom Em patíaPasión

“sm your brand” ash
¿Cóm posicionar o lam sinusar arca unsím y o/logo? bolo
MartinLinstrom

Usandolos cinco sentidospara construir m arcas extraordinarias

“Unproducto es unaentidadfísica hecha enunafábrica”

“Unam arca esunaentidad psicológica creadaen la m ente”

T radición Servicio Olor Sonido

Color

“Sm ash your brand”
Iconos Lenguaje

Imagen
Form as Nombre

MartinLindstrom

Jerarquíade laPercepción Hum ana

Atraetodos los sentidos

Lam Ideal arca

“Cross-Sense”Brandinga travésde todos los sentidos

SENTIDOS

5

HOYENDIALASEDUC CIÓNSEHACEPRIN ALM TEPOREL CIP EN SENTIDODELAVIST A

LAVIST PERM A ITE • INFORM ALCOM AR PRADO R: • PRECIOS • OFER AS T • BENEFICIOS • COMUNICARCALIDAD • IDENTIFICAMARCAS

HO ENDIALASEDUC IÓ SEC MEN C N Y C N O PLEM TA O OÍD O
ELOÍDOPERM ITE • INFORM ALCOM AR PRADO R: • PRECIOS • OFER AS T • BENEFICIOS • IDENTIFICAR/ CONSTUIRMARCAS • ATRAERLAA TENCIÓNHACIALAMARCA

ELSEN TIDODELT OESIMPO T N ENLA ACT R A TE SEDUCCIÓNDELCO PRADO M R

ELT OPERM ACT ITE: • MEJORCONCEPT DECALIDAD O • PERM INTERACTUARCONCOM ITE PRADO R • INFORM BENEFICIOSDEPRODUCT AR O • GENERARDIFEREN CIACIÓNCONLACOMPETENCIA

ELSEN TIDODELOLF T EST SUBDESARO AO A LLADOENLA SEDUCCIÓNDELCO PRADO M R
ELOLF T PERM AO ITE:

• RECO RDARY ESTIMULALAMENTE • PERM CREARUNAACTITUDPOSITIV ITE A HACIALAMARCA • CREARMARCA • IDENTIFICAMARCAS • LLAM LAA A TENCIÓNHACIALAMARCA • GENERARDIFEREN CIACIÓNCONLACOM PETENCIA

¿Quésentidorecordam m os ejor?
¿Loquevem o lo queolem os os?

Losquenopuedenversonciegos...
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