Relación entre periodismo y comunicación institucional

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Relación entre periodismo y comunicación institucional

La Comunicación Institucional es aquella que se realiza de modo organizado por una institución y dirigida a las personas y grupos del entornosocial donde realiza su actividad. Su objetivo es establecer relaciones de calidad entre la institución y los públicos a los que se dirige, dándose a conocer socialmente y proyectando una imagenpública adecuada a sus fines y actividades.

Es el tipo de comunicación realizada de modo organizado por una institución o sus representantes y dirigida a las personas y grupos del entorno social en elque desarrolla su actividad.

La comunicación institucional es muy importante para cualquier institución, ya que busca transmitir la personalidad y los valores que la fundamentan, tiene un carácterdialógico porque busca relacionarse con los miembros de la sociedad en la que está presente, tanto individuos como instituciones, contribuyendo al bien común a través de sus fines específicos.

Laidentidad de la institución debe estar en armonía con el contenido, con el modo y con la finalidad de su comunicación, son responsables de sus acciones ante la sociedad y su comunicación debe tener muyen cuenta esa responsabilidad.

Existen tres posibles imágenes -que no siempre coinciden- en la comunicación de una institución: la imagen que se desea dar, la imagen real de la institución y laimagen percibida. Una buena comunicación institucional busca la armonía entre las tres imágenes procurando que se identifiquen, y evitando que la imagen que se comunica no corresponda con la realidad oque la institución sea percibida de un modo equívoco y que la percepción no coincida con la realidad.

La comunicación institucional de cualquier organismo tiene como principal objetivo unificarcriterios, que no debe interpretarse con bloqueo de información, establecer relaciones de calidad entre la institución y los públicos con quienes se relaciona, adquirir una notoriedad social e imagen...
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