Relacion De La Retorica Y Publicidad
El discurso retórico y el mensaje publicitario confluyen porque se dirigen y se refieren ambos a la sociedad y porque ambos tienen por finalidad elobjetivo pragmático de la persuasión de los receptores.
Suele suceder que los hablantes, a fuerza de tanto emitir y procesar mensajes extraídos del mismo contexto, lo conservan y alteran ellos mismosa través de la interacción lingüística. Un mensaje retórico que persuada al oyente pasa a integrarse en ese almacén que es el contexto. El mensaje publicitario logra integrarse enla conciencia social donde se sedimenta la cultura de masas, de hecho influye en la configuración del código de valores de las personas.
Comunicar es hacer saber algo a mi prójimo, o sea, influir en él. Tanto la retóricacomo la publicista trabajan en el mismo campo de lo social y pragmático, en el ámbito acotado por la teoría de la acción o praxis social.
La retórica es el arte que se preocupa y vela porla eficacia comunicativa del lenguaje, explotando al máximo sus posibilidades para impresionar al receptor y ganarlo a la causa del emisor.
El mensaje publicitario debe acondicionarse a sus receptores paraintentar que decidan en el sentido en el que se les aconseja, por eso no tiene más remedio que dejarse guiar y aleccionar por la retórica.
Así, la retórica enseña a la publicista las estrategias de dosimportantes operaciones retóricas: la de la invención (inventio) y la de la disposición-elocución (dispositio y elocutio).
La "invención" exige emplear como argumentos o medios de persuasión elreflejo del carácter atractivo del emisor (CARLSBERG, "probablemente la mejor cerveza del mundo") y la conmoción emotiva del receptor (NESTLÉ. "para tu pequeño gigante"). A continuación le muestra lostópicos. La publicidad se interesará sobre todo de los argumentos de calidad para aplicárselos al producto. Estos argumentos se basan en las valoraciones, pautas sociales y de comportamiento, así como...
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