Relaciones publicas barbie

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CASO “BARBIE, ALGO MÁS QUE UNA MUÑECA”

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❖ Identifique que instrumentos de relaciones públicas (publicity, patrocinio y mecenazgo, acciones para crear, mantener y mejorar la imagen yrelaciones internas) y publicidad- en su caso- empleó Mattel en las distintas acciones que llevo a cabo para promocionar la muñeca Barbie en España.

PUBLICITY

Se define como la informacióndifundida a través de los medios de comunicación de masas, en forma de noticia, reportajes, comentarios, entrevistas…

En el caso Barbie, los ejemplos más representativos son los siguientes:

• EnEspaña se detectó cierto rechazo por parte de los adultos y determinados colectivos, como por ejemplo maestros y padres de familia, al considerar a la muñeca como muy americanizada y algo frívola.• En Mattel, se plantearon acciones de futuro con Barbie que permitieran acercarse al mundo de los adultos por ello se convocó a todos los diseñadores de moda españoles para que vistieran a lamuñeca más famosa del mundo.

• Barbie concedió diez becas, de un millón de pesetas cada una, para que las niñas españolas pudieran seguir estudiando tras la Enseñanza Básica Obligatoria, estainiciativa tuvo una gran acogida entre el público, recibiendo una carta de felicitación del Ministerio de Educación ya que era la primera vez que una empresa del sector juguetero dedicaba parte de susbeneficios a favor de la educación de los niños.

• En 1994 se celebró el Aniversario de Barbie, para ello se llevó a cabo una acción muy especial en la que se invitaba a creadores del mundo de lajoyería, del diseño gráfico, la fotografía, la ilustración, la peluquería, el diseño industrial y también el diseño de moda y complementos, a que hicieran una obra con Barbie de protagonista y de estamanera conseguir una gran colección que pudiera presentarse al público: “Barbie creación y diseño”. Con esta iniciativa se consiguieron más de 200 obras de 117 autores españoles, convirtiéndolo...
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