Relaciones Publicas y las Relaciones Humanas

Páginas: 12 (2816 palabras) Publicado: 7 de mayo de 2013
Introducción

En la actualidad es muy común escuchar las palabras publicidad y relaciones públicas, ambas palabras tienen relación pero en la aplicación son dos ramas significativas muy distintas. En esta monografía veremos sus significado y podremos aprecias las diferencias entre ellas, sus ventajas y desventajas en el mundo comercial
















Publicidad y lasRelaciones Públicas
Dos de los términos más malentendidos en la publicidad y las relaciones públicas, son precisamente éstos. Publicidad vs RR.PP

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es una herramienta de la mercadotecnia, su principal función es informar a un posible consumidor sobre un nuevo producto o servicio que esté en el mercado, destacando sus principales características por sobre elresto, de esta forma motivarlos a consumir el determinado producto. La publicidad también tiende a crear demanda de un producto (bien o servicio) en las personas, para que así se produzca una nueva necesidad que se desee ser satisfecha.

¿Cómo se llega a ellos?

Se llega a través de distintos medios de comunicación, los cuales se agrupan en dos diferentes grupos. 

ATL (Above the line)Internet, televisión, prensa escrita, revistas, radio, entre otros.

BTL (Below de line) Merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo y redes sociales, entre otros.

El desarrollo de las campañas publicitarias se realiza en base al ?brief?, el cual te da las pautas a seguir para desarrollar las piezas publicitarias 

Definiciónde Publicidad según:

"Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"

Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing"

"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad

"Unacomunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, elinternet"
 EL PROCESO DE COMUNICACIÓN: LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PUBLICAS
La comunicación es el proceso en que intervienen dos autores auxiliados por unos medios para que el mensaje objeto de la comunicación circule desde el origen hasta el destino.
La comunicación es un elemento dinámico.
Los teóricos entienden la comunicación como un proceso que establece una relación de las personasentre si y las organizaciones sociales de forma que la comunicación influyen la vida del ser humano tanto en el aspecto individual como en su dimensión social.
No hay ningún acto de comunicación en el cual no haya persuasión. Detrás del acto de comunicar hay una intencionalidad.
La información existen aunque no sea comunicada.
La comunicación es una información trasmitida y recibida.
Lainformación es el hábeas de la comunicación.
CAZENEUVE: la comunicación es la acción mediante la cual una cosa pasa del ámbito individual al dominio del ámbito colectivo.
SCHRAM: comunicar es establecer comunidad con alguien pasar a la dimensión pública.
La comunicación es:
un proceso
acciones que pretenden influir (acciones de persuasión)
información trasmitida
pasar de lo individual a locolectivo.
Hay cuatro elementos básicos de la comunicación:
1.- Emisor: siempre hay intencionalidad de diferente carácter. Las intencionalidades se pueden conseguir según los tipos de emisores, No todos los receptores tienen la misma capacidad de persuasión.
Si las intencionalidades son poco claras la persuasión suele ser recibidas de forma negativa.
Un emisor puede extraer el máximo rendimiento de...
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