Relaciones Publicas

Tras una investigación realizada sobre la labor ejercida por los
profesionales de relaciones públicas, Grunig estableció la existencia de
cuatro tipos de actuación de las relaciones públicas yque esos modelos
se iniciaron en un momento determinado de su historia.

En este modelo, las relaciones públicas realizan una función de
propagación de la información hacia los públicos y,principalmente,
hacia los medios de comunicación. Para ello, se recurre a todo tipo de
acciones sin importar el componente ético en la acción, ya que se recurre
a la desinformación o a lamanipulación, por ejemplo.
La relación con los periodistas es de engaño con el único objetivo
de que aquello que aparezca sobre la organización sea siempre positivo
y, como elemento esencial, que lo intenteconseguir a cualquier precio,
ya sea comprando periodistas, dando información distorsionada o con
verdades a medias.
Este modelo aparece en el período de 1850 a 1900 y se ha
utilizado comoejemplo la figura de Phineas T- Barnum, promotor
circense que creó el Circo Barnum & Bailey, que realizaba un esfuerzo
permanente para conseguir espacio gratuito en los medios de
comunicación parasus clientes, independientemente de las formas de
conseguir esas apariciones, como señala Marston (Grunig y Hunt, 2000:
83)

En consecuencia, el tipo de relación entre organización y públicoses de linealidad directa que va de la organización a los periodistas. Sería
como un monólogo de la organización con un sentido estrictamente
unidireccional, cuya representación gráfica sería:La intención de la organización es la de difundir la información
sin ningún atisbo de persuasión, ya que lo único que se pretende es
realizar una función periodística al suministrar información dela
organización. Y esa información no es engañosa ni tergiversada, sino
que es plenamente informativa.
Es un modelo que aparece alrededor de 1900 y permanece como
modelo principal hasta...