Reporte lectura competitividad

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  • Publicado : 21 de mayo de 2011
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Mercadotecnia Estratégica
COMPETITIVIDAD
(Reporte de Lectura)
Podemos entender por ventaja competitiva a aquella característica o atributo que pueda poseer nuestra marca o producto con respecto asus competidores, que le haga sobresalir o le otorgue cierta superioridad.
Existen dos categorías de ventaja competitiva, que pueden ser la interna o la externa.
Una ventaja competitiva externa esaquella que consiste en la superioridad de nuestro producto o marca conforme a otras, derivando de características físicas o capacidades que mejoren las expectativas de los compradores que otros aúnno han logrado satisfacer, ya sea a través de funciones, estética, comodidad, etc.
Por otro lado la ventaja competitiva interna se obtiene mediante cambios en la producción que nos permitan porejemplo, reducir gastos y por lo tanto poder ofrecer una mejor rentabilidad conforme a otros productos.
Sin embargo la obtención de esta clase de ventajas puede a veces resultar más sencilla que lamanutención de ellas, pues siempre está la constante amenaza de los nuevos competidores, quienes vienen con ideas novedosas y suelen introducirse al mercado con precios bajos. Para protegerse de éstos debencrearse ciertas barreras de entrada.
Otra gran amenaza que se enfrenta en el mercado es la de los productos sustitutivos, que son aquellos que tienen la misma función para el mismo grupo deconsumidores pero que funcionan con una tecnología diferente. Estos productos constituyen una amenaza permanente en la medida en que la sustitución puede hacerse siempre, ya que están evolucionandoconstantemente en relación calidad/precio.
Habitualmente se pueden distinguir 4 situaciones competitivas, que son: la competencia pura o perfecta, el oligopolio, la competencia monopolística o imperfecta y elmonopolio.
Del mismo modo podemos encontrar también diferentes clasificaciones de lo que se llama “comportamiento competitivo” que es aquella actitud que toma una empresa en su proceso de decisión...
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