Responsabilidades del diseñador gráfico

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El diseñador

El diseñador da forma visual a las comunicaciones. Éste no es un acto simple, donde las opciones posibles pueden alinearse de le mejor a la peor. Los procesos de decisión en el diseño de comunicación visual se caracterizan por implicar muchas variables, y la información disponible acerca de ellas es siempre incompleta, Los diseñadores siempre deben tratar de basar sus decisiones,tanto como sea posible, en información confiable y explicable, pero el proceso de dar forma siempre requiere «un salto al vacío", de una serie de recomendaciones hasta la creación de una forma visual; es un proceso que precisa demasiadas decisiones para que puedan ser tomadas en una forma lineal y digitalmente controlada.

El análisis racional del problema, y la articulación verbal tanto delproblema como de la acción propuesta, son elementos indispensables en la comunicación entre el diseñador y el cliente. En efecto, una de las tareas principales del diseñador en su relación con el cliente es crear una sensación de confianza, mediante el uso del lenguaje del cliente (que normalmente es verba!, no visual), y mediante un lenguaje que es culturalmente respetado (que es racional, nosubjetivo). En consecuencia, la articulación verbal y racional del problema de diseño, comenzando por la definición del problema mismo, forma parte esencial del trabajo del diseñador.

Sin embargo, no todo es racionalidad, dado que e) proceso de dar forma requiere intuición como complemento de la razón. No intuición en el sentido de usar lo primero que pasa por 7a' -P ,\ mente, sino intuición comouso educado de las habilidades adquiridas a través de un esfuerzo sostenido de formación profesional, tú que resulta en la posibilidad de ejecutar velozmente decisiones y acciones cuyos pasos no siempre pueden ser seguidos en forma consciente. Pensar no es sólo pensar lógicamente, ya que hay otros modos de pensar que son indispensables. sobre todo en tareas exploratorias. «Bohr nunca se fiaba delos razonamientos puramente formales o matemáticos. 'No, no', solía decir, 'no estas pensando; estás solamente aplicando la lógica.» (O. R. Frisch, 1.)

la intuición, de acuerdo con la definición dada más arriba, puede ejemplificarse con la de los violinistas, que no pueden concentrarse en cada detalle de los movimientos de sus dedos mientras tocan, sino que deben desarrollar su habilidad deintérpretes mediante una práctica sostenida. La intuición en e! proceso de dar forma es la habilidad de tomar decisiones veloces e inteligentes entre la enorme cantidad de opciones posibles en un campo de dimensiones interactivas- Una decisión sobre el color, por ejemplo, automáticamente implica tono, saturación, calidad de superficie, material de producción, significado y tono emotivo, y se requierenrápidos y eficaces procesos intelectuales para realizarla en forma adecuada. El uso de enfoques sistemáticos para definir el contenido y la forma de un mensaje no necesariamente lleva a resultados aburridos y culturalmente no interesantes. Mientras que el arte europeo en la Edad Media y el Renacimiento estaba, en esencia, ligado a la promoción de las ¡deas de la Iglesia, las pinturas de la CapillaSixtina o de la Basílica de San Francisco en asís no fueron el resultado de una investigación de mercado o del dictado del Papa sino que, además de cumplir con el objetivo especifico religioso buscado, los frescos crearon nuevas dimensiones en el terreno del arte, la cultura y la vida. De la misma manera, el proceso de dar forma en diseño requiere algo más que la observación de las recomendacionesde la investigación social y de mercado: entra en el terreno del arte, en el sentido de que es un acto creativo que va más allá de la aplicación mecánica de información- Desde e! punto de vista metodológico, la dificultad de Fa tarea del diseñador gráfico reside en el hecho de que un .cuerpo genérico de conocimientos debe ser aplicado a situaciones específicas de experiencia humana. “Pienso...
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