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Investigación de Mercados
Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas
Asignatura optativa. 4 créditos teóricos y 2 créditos prácticos. Créditos ECTS: 6 o 180 horas de trabajo (30 horas por crédito) Universidad de Granada

Profesores Grupo A: Francisco Javier Montoro Rios A216 :: 958 248 865 :: fmontoro@ugr. Grupo B: Jose Alberto Castañeda García A216 :: 958 240 915 ::jalberto@ugr.es

presentación
La asignatura INVESTIGACIÓN DE MERCADOS se desarrolla durante el segundo cuatrimestre del curso 2012/2013 y busca dar a conocer al alumno las principales decisiones a adoptar a lo largo de las diferentes fases que componen el proceso de investigación (véase epígrafe 5 de esta guía), así como las técnicas más empleadas en la recolección y el análisis de datos de marketing. Estaasignatura se impartirá de una forma virtualizada, con un contenido presencial del 30%. La plataforma utilizada para la realización de dicha virtualización es Moodle, alojada en el Centro de Enseñanzas Virtuales de la Universidad de Granada http://cevug.ugr.es/campus_online.html. Para cumplir con los objetivos de la asignatura se recomienda que los alumnos lean de forma completa la presente guíade estudios, con el objeto de familiarizarse con el funcionamiento de la plataforma y con la metodología docente de la asignatura.

Descriptores
> Investigación de mercados > Investigación cualitativa > Investigación cuantitativa > Encuestas > Muestreo probabilístico > Muestreo no probabilísitico > Experimentación comercial > Trabajo de campo > Análisis univariable > Análisis bivariableInformación general de la asignatura
> Nombre de la asignatura: Investigación de Mercados. > Titulación: Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas. > Carácter: Optativa. > Periodo de docencia: Segundo cuatrimestre. > Número total de créditos: 6 créditos (4 Teóricos y 2 prácticos). > Porcentaje de virtualización: 70%. > Clases presenciales: 30%.

> Departamento: Comercialización eInvestigación de Mercados. > Coordinadores: Jose Alberto Castañeda García (Grupo B) y Francisco Montoro Rios (Grupo A). > Tutor: Jose Alberto Castañeda García (Grupo B) y Francisco Montoro Rios (Grupo A). > Destinatarios: Alumnos de Ciencias Económicas y Empresariales que estén interesados en obtener los conocimientos mínimos necesarios para desarrollar de forma eficaz una investigación de mercado. >Conocimientos mínimos necesarios: Se necesitan unos conocimientos mínimos de estadística (conceptos de probabilidad, distribución normal, estimación y test de hipótesis), y una cierta familiaridad con el manejo de ordenadores personales, especialmente en lo referente a la utilización de los servicios proporcionados por la Red y al manejo de herramientas ofimáticas. En caso de que el alumno tengadificultades con estos aspectos debería ponerlo en conocimiento del tutor de inmediato.

Objetivos (expresados como resultados de aprendizaje y competencia)
El alumno sabrá/ comprenderá: > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > la importancia de la información en el contexto empresarial actual las ventajas competitivas derivadas del buen manejo de la información las diferenciasentre investigación científica y aplicada el concepto de investigación científica las características del método científico el concepto de investigación de marketing los distintos tipos de investigación de mercados las formas de organizar la actividad de investigación de marketing la forma en la que afecta la ética a la investigación de marketing diferentes escenarios en los que la ética podríaafectar a la investigación de marketing las características de un sistema de información de marketing la importancia de la integración y/o coordinación de los sistemas de información de marketing el proceso de investigación de mercados diferencias entre problema de decisión y problema de investigación concepto y utilidad de las hipótesis de investigación fuentes para el desarrollo de hipótesis de...