Resumen comunicacion publicitaria

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Introducción a la comunicación Publicitaria e Institucional.
Historia de la Publicidad

Medios masivos de comunicación( Publicidad
• Publicidad nace gráfica( AFICHE( publicidades en vía publica.
• Luego empieza con 2 medios: - DIARIO( más importante en Inglaterra, Países Anglosajones, EE.UU.
• Primeras Publicidades( avisos clasificados: compra y venta de productos y servicios (lentamente va adquiriendo productos más gráficos.

- Técnica de persuasión( objetivo( ideológico ( convencer al otro de una idea)

PROPAGANDA PUBLICIDAD
- Congregación del S 15. Iglesia Católica.
- Religiosa( estatuas.
- Imprenta da tipos móviles( libre interpretación de la biblia.
-Vuelve a aparecer en el S 20
- Connotación negativa (manipulación de la gente).

La propaganda va quedando marginada a la política. Desde hace 15 años atrás dejan
de lado la propaganda.

LA DIFERENCIA ES SOCIAL ( PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
Trajo algunos problemas:

PUBLICITY se divide en ingles
- Advertising (lo que conocemos como publicidad.
- Publicity ORIGEN(palabra más antigua. Dar a conocer algo de manera pública. ( prensa, relaciones públicas)

NOSOTROS SOMOS PUBLICITARIOS. NO PUBLICISTAS.

FILIPO MACEDONIA:
Logró conquistar todo Grecia casi sin batallas. Mandaba a espías que iban diciendo el rumor de que llegaba Filipo con sus hombres y violaban mujeres, mataban hijos, etc.
Entonces llegaban al lugar de conquista y todos losrespetaban por miedo.
PERSUASION como arma (por medio de la palabra)

ALBUM ( primer antecedente de la publicidad.
Pared blanca donde los romanos escribían publicidad con carbón.
Ej.: busco esclavos, vendo esclavos, etc.

Se expresaban públicamente para comprar y vender.

Pregoneros: anunciaban cosas.
Emperadores: anunciaban cosas mediante papiros.

BARBAROS( NO CULTOS( CAE ELI-ROMANO

CIUDADES AISLADAS (x seguridad)

Había diferentes funciones y trabajos para los ciudadanos. Pequeños artesanos tenían su MARCA ( SIMBOLOS UNIVERSALES. Gente que no sabía ni leer, escribir, ni latín. Ej.: Carpintero dibujaba un martillo en la puerta de su casa.

Magno( trajo copistas.

La IMAGEN no se interpreta, se siente. Se busca primero la emoción.

- MUNDO MUSULMAN(Aristoteles.
- Parte de nuestra cultura viene del mundo Musulmán.
- No se representa la figura humana.
- Tiene otros dinamismos( más racional( figuras aritméticas( juego de luces, juegos geométricos( EFECTOS PERSUASIVOS.

A partir del arte, la arquitectura, el diseño, la publicidad, se intenta persuadir.
OLOR, COLOR, ARQUITECTURA(COMUNICAN PERSUADEN.

Lograr el objetivo del cliente(FIN DE LA PUBLICIDAD.
MEDIO( buscar algo efectivo para vender.

Punto de vista filosófico
La felicidad se alcanza con un bien absoluto( DIOS
BIEN ABSOLUTO(NO HAY
BIENES PARCIALES( se consumen con el sentido de que me van a dar un poco de felicidad.

RESTRICCIONES ACTUALES EN LA PUBLICIDAD:
- Alcohol
- Drogas.

En otros países otros factores. Ej. Si la publicidad no refiere enningún modo a una mujer, no se la puede utilizar para persuadir( auto, mujer sexy.

Variable para entender el consumo de los MEDIOS( TIEMPO.

Publicidad (Medio masivo impersonal) ( Comunicación persuasiva.
- 1 efecto( persona cambie de opinión.
- 2 efecto( cambio de persuasión.
- 3 efecto( cambio de conducta.

Publicidad siempre tiene un PATROCINADOR o ANUNCIANTE siempreidentificado. ( RR.PP no esta siempre identificado)

Publicidad( objetivo, target, meta( público al cual va dirigido.

Propaganda( S 16, primeras grandes técnicas de persuasión en la política.
- ilustradores que dibujaban las guerras para mostrar imágenes en DIARIOS.
- 1930( RADIO.

HOY PROPAGANDA( transmisión de ideas, de ideologías.
(...
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