Resumen Creación Publicitaria

Páginas: 3 (629 palabras) Publicado: 31 de octubre de 2015
Caminos Creativos Problema Solucin Primero se presenta una situacin problemtica para el pblico, luego en otro momento se hace presente el producto-servicio que da solucin al problema con laconsecuente satisfaccin del usuario. Demostracin del Producto Es la presentacin explicita de la ventaja del producto. Comparacin Es cuando el mensaje establece una relacin de desigualdad entre 2 elementos deigual genero. Analoga Es cuando se establece una relacin de igualdad entre 2 elementos de distinto genero. Es cuando decimos esto es como aquello. Presentador Es el formato donde alguien nos presenta,propone y fundamenta el uso del producto. Puede ser un personaje famoso, deportista, actor, etc. Testimonial Es el relato de la experiencia personal con el producto. Trozos de Vida Rescata unmomento de la vida cotidiana del consumidor para incluir en el producto. Cinematografa Trozos de cine Es cuando se utiliza un trozo de una pelcula famosa y se la utiliza como disparador. EstiloCinematogrfico Este formato se basa en tomar un determinado estilo de la cinematografa universal como contexto para decir lo que haya que decir. Doblaje Sobre un fragmento de pelcula, se editanuevamente la banda sonora adaptndola a la situacin que servir de marco para presentar las bondades del producto. Musical Consiste en una coreografa armada sobre la base musical de un jingle o piezagenerada a tal efecto que, donde lo central, es lo que se dice sobre el producto. Humor Es el planteo de una situacin cmica alrededor del producto. Consideraciones Generales Los caminos son formulaslegitimadas a partir de su eficacia probada a travs del tiempo. No todos los formatos creativos se adaptan a todo tipo de mensajes. Los caminos creativos rara vez se presentan solos. Cada camino creativofunciona mejor si es presentado por determinados medios o acciones de comunicacin. ACCIONES PUNTUALES DE COMUNICACIN COMERCIAL Es aquella accin de comunicacin comercial que posee autonoma respecto...
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