Resumen de estudio de mercado

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RESUMEN CAPITULO 1
ESTUDIO DE MERCADO

1. OBJETIVOS

Medir el numero de individuos, empresas u otras entidades económicas que presentan una demanda que justifica la puesta en marcha de un determinado programa de producción de productos o servicios en un periodo determinado y el precio que los consumidores están dispuestos a pagar.

Conocer el ambiente en el que introducirá la nuevaempresa y preveer a que se enfrenta y los resultados que posiblemente se obtendrán.
Tener los conocimientos para poder tomar la decisión de seguir adelante o no.
Este responde a preguntas como ¿Qué producir?, ¿para quien?, ¿Cuánto?, ¿a que precio?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, y ¿Dónde?

CONTENIDO DE UN ESTUDIO DE MERCADO

• Objetivos
• Identificación del producto
• Análisis de la demanda y laoferta actuales
• Proyección de las tendencias y variables
• Aspectos de la comercialización
• Selección de un programa de producción de ventas

1. Estructura del mercado

Es decir monopolio, monopsonio, oligopolio, oligopsonio o de competencia perfecta, son formas que caracterizan a un mercado en particular, como distribución geografica, potencial económico, nivelesculturales y las interrelaciones observables.

2. Identificacion del producto o servicio

Descripción completa y detallada del producto o servicio
- Su uso
- Su efecto y tiempo de introduccion al mercado
- Densidad economica
- Normatividad sanitaria
Clasificación por su uso
- De consumo final
- Intermedios
- De capital

Clasificación por su efecto
-Nuevos o innovadores
- Iguales al que sera producido
- Los productos similares
- Los sustitutos
Densidad económica

Relación Entre precio/peso/distancia.
- perlas y diamantes = alta densidad económica
- leña y cal = baja densidad económica

Normatividad sanitaria, técnica y comercial

Exigencias de las instituciones de salud, que son especificacionestecnico-productivas, de manejo, presentación y calidad.

1.3 Análisis de la demanda

Conceptualización

Cuantificación de la necesidad física-real o psicológica de una sociedad.
De esta se desprenden la demanda potencial y la efectiva.

Clasificación de la demanda

En relación a las necesidades que cubre puede ser:
- Bienes socialmente básicos: vestido, calzado, etc.
- Bienes no necesarios:suntuarios

En relación a su temporalidad:
- Demanda continua
- Demanda cíclica: flores y frutas

De acuerdo a su destino:
- Demanda final
- Demanda intermedia
- Demanda para exportación

De acuerdo con la estructura del mercado:
- Sustitución de importaciones
- Demanda potencial
- Mercado cautivo o integrado

Área de mercado

Se refiere a lalocalidad o región donde se ubique el proyecto, donde la densidad económica del producto importa mucho para determinar el área a la que podría llegar el producto, tomando en cuenta aspectos como el almacenamiento y el transporte.

Tipificación de los demandantes

Esto es de acuerdo a su ingreso, hábitos de consumo, preferencias, etc.

Factores que afectan la demanda

Tamaño y crecimiento dela población

Se debe tener información como la edad, sexo y el crecimiento de la población, para poder relacionarlo con la demanda, todo esto a través de censos.
Otros factores pueden ser la nutrición, morbilidad, mortalidad etc., estos infieren en la demanda potencial futura que se podría tener.

Hábitos de consumo

Son el reflejo de las características de los consumidores asociado a sunivel de ingreso, en teoría el que mas gana tiene hábitos de consumo diferentes a los que ganan menos.
La mejor manera de medir estos hábitos en por medio de encuestas.

Gustos y preferencias

Estas preferencias se ven corrompidas por factores como la presentación del producto y promociones comerciales.

Niveles de ingreso/gasto

Habrá de conocerse los niveles de ingreso de los posibles...
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