Resumen de la lectura capitulo 10 howard oden: desarrollando un nuevo negocio. lanzamiento de un nuevo producto

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 3 (503 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 7 de mayo de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
[pic]
[pic]

Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
Universidad Virtual

Cultura y Administración de la Innovación en las Empresas

Profesor Titular: Verónica GuzmánTutora: Norma Sánchez

RESUMEN DE LA LECTURA
CAPITULO 10 - HOWARD OWEN

Scholis M. Martha Carolina A01303516 Campus Quito - Ecuador

Fecha de entrega: marzo 18 del 2010
RESUMEN DE LA LECTURACAPITULO 10: DESARROLLANDO UN NUEVO NEGOCIO. LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO

HOWARD OWEN

Seleccionar e implementar un programa de marketing introductorio es extremadamente importante yrepresenta la principal tarea de marketing durante esta etapa.

El lanzamiento a gran escala de un nuevo producto es la etapa del desarrollo de un nuevo producto que requiere un gran compromiso en cuanto arecursos económicos y en recursos de personal.

En general los productos revolucionarios son productos relativamente nuevos tanto para el consumidor como para el productor y requieren un amplioaprendizaje antes de su uso para funcionar efectivamente.

Los productos revolucionarios son relativamente simples de entender y requieren de poco aprendizaje tanto del productor como del consumidor.Para el lanzamiento de un producto revolucionario se requiere de grandes recursos para garantizar el éxito. La estrategia de marketing deberá estar basada en un esfuerzo de desarrollo prolongado en laque se debe prestar especial atención a las ventas y distribución.

Actualmente el marketing interviene en la etapa de lanzamiento del producto desde la fase de desarrollo técnico, esta área ponedirectrices en la etapa de planeación antes de completar el plan piloto de planeación.

El lanzamiento de un producto evolucionario requiere diferentes estrategias. La etapa de introducción de unproducto evolucionario será mucho más corta que la de un producto revolucionario y será más rápido en la etapa de desarrollo.

Tener un producto de diseño superior no es la única condición para el...
tracking img