Resumen del libro de oro de rp

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El libro nos empieza diciendo como aplicar las Relaciones Publicas con la teoría de Marketing.
Las Relaciones Publicas deben de ser una parte esencial en cualquier negocio o empresa siempre y los medios de comunicación son una herramienta para estas y siempre se debe decir la verdad ademas de ser entendible lo que les queremos comunicar.
También nos habla de las estrategias que se deben usar enmomentos de crisis y aunque no estemos en crisis siempre se deben usar
La continua necesidad de conseguir financiación por parte de las empresas mediante ampliaciones de capital o lanzamiento de emprestito, convierten al accionista en un públicos al que se debe atender muy a tiempo y en el momento oportuno bajo los aspectos siguientes:

1.-Con precisa y apropiada información.
2.-Con unaadecuada rentabilidad, que transmite confianza.
3.-El accionista deberá conocer las expectativas de futuro empresarial
4.-Haciendo lo bien la empresa y sus empleados dando lo a conocer a los accionistas y resto de la opinión publica

No debemos olvidar que ya no es posible tratar con los publicos a base de intuiciones y presentimientos, se necesita que entienda interprete y comprenda a sucliente.
Las motivaciones por las que una empresa puede estar interesada en salir a bolsa.

1.-Para promover nuevos suministros, o servicios públicos o privados con un gran mercado por delante de crecimiento o expansión indiscutible. Algunas de ellas, en régimen de concesión o monopolio.

2.- Empresas familiares, o con pocos socios, dedicadas a la industrias comercio o servicios.
MOTIVACIONES PARAUNA SALIDA A BOLSA

EXPANSION DE LA SOCIEDAD
La empresa seguirá una linea de expansión a medio y largo plazo a través de nuevos proyectos, adquisición de nuevas empresas y potenciar su imagen OBTENCION DE PLUSVALIAS

Derivada de una favorable cotización bursátil de partida. VENTA PARCIAL DE LA SOCIEDAD

Aprovechando una alta cotización bursátil de partida, los socios vendedores obtengan porla venta un porcentaje de la compañía.

PROYECCION DE IMAGENES
Especialmente para aquellas empresas a las que les convenga: Estar presentes en bolsa, con vistas a una futura expansión, o bien ante: Posibles transacciones internacionales en orden a: obtención de créditos con instituciones extranjeras o bien a la venta o fusión de la sociedad con una multinacional,FIJAR CAMBIO:Fijar cotización,aun con escaso volumen de contratación
CRITERIOS TRADICIONALES:

1.-Valor de libros contables. Tener en cuenta las reservas ocultas expresadas en terrenos
2.-Valor sustancial. Por el valor real de la empresa siguiendo un criterio mas bien patrimonial que económico de la misma.
3.-Valor añadido: En función de los invertido en su marca y de la repercusión de la misma.

PRIMERA FASE:
DEAPARENTE COMUNICACIÓN
Resultados económicos
Marcha y proyección de la sociedad
Tener una percepción pública de la relación e imagen.

SEGUNDA FASE:
RELACIONES PUBLICAS DEFENSIVAS se caracteriza por salir al paso de posibles ataques ajenos
Acciones para salvaguardar la reputación
Combatir rumores
Comunicación directa con los accionistas y prensa.
Relaciones Publicas con instituciones afines ala compañía
Cliente, baca y proveedores.
Plan de crisis

TERCERA FACE:
RELACIONES PUBLICAS DE CONFRONTACION
Ventajas fiscales de nuestros títulos
Inmediata liquidez de pactos de compra
Alta rentabilidad
Expectativas de plusvalías

Para un período largo se incluirán
Servicio de envió directo y urgente de las noticias de la compañía
Publicaciones especializadas para los analistasfinancieros.
Seminarios y encuentros para analistas
Viajes y encuentros organizados, financiados o promovidos por la empresa.
Visitas concentradas para los analistas, con objeto de facilitarles la información
Teléfono de contacto
Línea directa de preguntas y respuestas vía mail en la web.

CUARTA FASE:
RELACIONES PUBLICAS PLANIFICAS Y DE MANTENIMIENTO
Emite una batería reiterativa de...
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