Resumen del libro "la publicidad contada con sencillez"

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I.            La Agencia Publicitaria
 
Departamento de cuentas: una cuenta es un cliente . El cliente entrega un briefing a el depto de cuentas , este a su vez es el encargado de trasmitir las necesidades del cliente dentro de la agencia “ es como el hombre de la agencia”
Departamento Creativo: crea las campañas publicitarias . esta el director Ejecutivo al cual le reportan los directorescreativos
                                                                                                                                                               Copywriters: texto
                                                                                                                                                               Director de arte: visual
Cuando ya tienen una idease lo presentan, el Director creativo y el directos de cuentas al cliente , cuando este esté de acuerdo se ejecuta la idea para esto hay dos departamentos
 
Departamento de producción grafica: son los encargados de los medios de comunicación gráficos (fotos, folletos, portadas) este negocia con los medios además de estar a cargo de el coste de materiales gráficos.
Es todo lo relacionado con elmundo impreso.
 Cuando este esta listo se lo comunican al Dpto de cuentas y al dpto. de creación
Estos dos se lo comunican al cliente. Cuando este esta de acuerdo pasa al dpto. audiovisual
Dto producción audiovisual se encarga de los medios audiovisuales(tv, cine), realiza los spots publicitarios , regula sus costes y contrata productoras de casting
 
 
 
Departamento Financiero: tienepoco protagonismo , solo lo tiene porque al fin y al cabo la agencia es un negocio. Este departamento controla el cobro a los clientes
Este departamento tiene mayor peso en las agencia de medios ya que están son las responsables de las campañas.
 
 
 
o                                                                                                                                      ¿Cómo SEREMUNERA UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Normal mente una agencia usa el sistema de comisión , es decir el cliente paga una comisión de un 10 o 12 porciento del total de la inversión .
Otra forma es el Fee menasul , es decir pago al mes.
Distribución del coste:
55% es para pagos de sueldo por lo que es personal de la agencia, el equipo es lo mas importante , así controlas lo que cuenta el equipo,controlas toda la agencia.
22% es para alquileres
Resto otros gastos.
 
L a agencia como negación tiene su Talón de Aquiles, puesto que un cliente puede suspender una campaña publicitaria cuando lo crea oportuno. O sea si un cliente decide no invertir su dinero  y en la agencia ya empezó el funcionamiento pero no ha cobrado.                                                                                                                                     El ingreso o controlan los clientes. Para controlar la tu tienes que controlar a tu personal ya que este es el 55% .
 
o                                                                                                                                      Importancia del Equipo:
Lo mas importante de la agencia es el equipo, ya que en el se concentra el talento. El talento busca talento , por eso hay quetener los mejores. Si tu los tienes , logras el mejor producto y el resto de los buenos publicitarios querrán trabajar en tu agencia por esto que la importancia del equipo es LA CLAVE. Hay que cuidar y mimar a un buen equipo
 
 
 II.                                                                                                                                                                              La Agencia de Medios
 
 
Son agencia de publicidad especializadas en la compra de medios, se encargan de adquirir los espacios publicitarios en televisión , periódicos, revistas , etc, en grandes volúmenes para luego vendérselos a los clientes en formas mas baratas según la inversión de sus campañas.
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