Resumen estrategia de medios

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  • Publicado : 28 de noviembre de 2010
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Estrategia de Medios
|Hoy en día la palabra estrategia se pronuncia con mucho más frecuencia de lo que debería. | | |
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|Según el diccionario, estrategia es un plan o serie de acciones, estructuradas, organizadas y orientadas a la consecución de un objetivo o meta |
|predeterminada. La palabra estrategia se deriva del griego “estrategos” que significa jefes del ejército, ya que por cierto, la más antiguaacepción |
|conocida de la palabra que nos ocupa, se refiere al conjunto de movimientos, acciones, simulaciones y distribución de recursos utilizados por un jefe |
|militar para llevar a sus huestes hacia la victoria. Así pues una estrategia presupone; un plan, una serie de acciones jerarquizadas y coordinadas, el |
|acercamiento gradual al objetivo, cursos alternativos, pero en forma muyespecial, una estrategia se conforma también por engaños o fintas, por |
|acciones ficticias cuyo único fin es encubrir las verdaderas, así como los relevos de recursos, cuando las condiciones externas cambian. |
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Los medios masivos de comunicación (como periódicos, radio, televisión e Internet) son el medio principal a través del cual se pueden llevar los mensajes a grupos de personas grandes y diversos. Los medios ofrecen a las organizaciones de libertad deexpresión un vehículo esencial para llevar información a un público que incluye a todos, desde el público en general hasta los encargados de tomar decisiones en el Gobierno. 

Las organizaciones de la libre expresión necesitan ser estratégicas al tratar de que se escuchen sus voces. Las organizaciones de medios son con frecuencia compañías grandes y burocráticas que esperan que los demás se acerquena ellas de ciertas maneras. En consecuencia, para aumentar sus probabilidades de obtener cobertura de los medios, usted debe encuadrar su mensaje de manera de engrane con la forma en que los medios cuentas las noticias. 

La manera más eficaz de hacerlo es crear una estrategia de medios. 

Una estrategia de medios es un plan que guía la forma en que su organización interactúa con losmedios. Le ayuda a garantizar que sus mensajes sean uniformes, organizados y enfocados. Tener una estrategia de medios significa que su organización no será simplemente reactiva, es decir, visible en los medios sólo cuando un evento o circunstancia requiere sus comentarios. Con una estrategia de medios, puede construir y manejar deliberadamente su imagen pública y sus relaciones con los medios, de modo quecuando quiera lanzar una campaña o responder a una situación, tenga un capital social que aprovechar. 

Una estrategia de medios específica para una campaña se relaciona con su estrategia de medios general, y es un plan sobre cómo interactuar con los medios para llevar su mensaje sobre una campaña específica. Las estrategia de medios específicas para campañas pueden ser más fáciles de poner enpráctica si ya tiene relaciones establecidas con los medios a través de su estrategia de medios general; sin embargo, ésta no es una condición sine qua non. 

Pasos para crear una estrategia de medios: 

1. Identificar  la meta o misión amplias de la organización o la campaña. 
Los esfuerzos de comunicación tienen más éxito y están más enfocados cuando se basan en la misión general de su...
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