Resumen Gestion .Economia De Los Medios, Chile

Los medios de comunicación pueden ser llamados: Cuarto Poder, porque pueden tener una visión -> política, económica, de estado, y también cultural, entre otros.
Así generan: infraestructura de comunicaciones, además de un amplio rango de información, todo esto, como Cuarto Poder.
Su efecto es directo: Tanto como influencia en la opinión pública, en la libertad de expresión. Ej.: Prensa:Disminución asimetrías de información

ECONOMIA DE LOS MEDIOS.
-La industria de los medios de comunicación: Tiene 1 plataforma de recursos escasos, con la que a través de los medios… generan un CONTENIDO (al mercado que quiero llegar)
-Y ese CONTENIDO, es el que llega a un amplio ESPECTRO De La Población
-Donde la gente, por NECESIDADADES Y DESEOS, acceden a este medio… (Porque su contenidopor ejemplo los logro satisfacer).
-Esto genera un VINCULO ECONÓMICO, entre la oferta (contenido medio) y la demanda (consumidores)
Con pocos recursos (capitales económicos), cuando nace un medio no sabe cómo le va a ir, pero tiene una apuesta, y esa es su CONTENIDO,
* Con pocos recursos genera un contenido, el cual distribuye a los consumidores, con fin de cumplir o satisfacer, eldeseo y la necesidad del demandante.
Genera el tema: negocio-mercado.

DOS MERCADOS RELACIONADOS:
* 1: Medio (Bien) , que produce CONTENIDO

Hay 2 tipos de consumidores de “ese” CONTENIDO:
A) El que se INTERESA , por el contenido
B) Al que le interesa el AVISAJE (espacio publicitario)
B... Hay gente que más que el contenido le importa un medio porque tiene tanto tiraje,que su avisaje llegara a más público
De ahí nace el concepto de: MERCADO DUAL (o Mercado Interrelacionado): dice que hay dos factores: La gente recibe el contenido (la oferta) y la gente elige, entre el avisaje o el contenido mismo-> ahí se interrelaciona el mercado
Ejemplo: Si el diario baja su precio, aumenta la demanda, y a su vez crece la demanda por espacio publicitario, porque llegaa mas audiencia…
Sin embargo, esto puede dar pié para un MOMENTUM, con aumentos de precios de venta. .
MOMENTUM Beneficios en un momento determinado; en algún momentum a las personas les interesa el contenido y el avisaje.
Ej. Contexto terremoto - Publicidad de construcción, una baja en el precio del diario puede ayudar, porque la publicidad por estar ahí va a ser máscara, el valor del espacio comercial subiría y ganaría el diario.
Ojo: En teoría lo más lógico, es que si baja el precio aumenta la demanda, pero en algunos caso que baje el precio no significa que aumente el avisaje.

OTROS MERCADOS DE medios de comunicación:
Internet:
* Avisaje: Banners Contenido: Acceso … Ej.: EMOL, tiene que haber un cierto equilibrio de estos dos, pues entoncesperdería su enfoque
Radio y TV: Medio no cobrado
* *Competencia: Rating + rating = + avisadores + dinero: mantenimiento del medio Ej. Mundos Opuestos
Cine:
* Entrada-> ticket + gente + gano.
* Publicidad: Llega gente + gente+ gano
* Concesión: Que tenga muchas copias, y que se vea en todos lados

Empresas de medios -> Optimizar nueva gestión:-> eficientica->contenido y avisaje (mercado primario y secundario).
Tienen que estratégicamente posicionar su contenido:
* Ej.: 1- Un canal que tiene que hacer búsqueda de segmento (40 a 60 años) ahí se posicionar
* 2- Radio corazón: Privilegian la cantidad de auditores, antes de la calidad del contenido.
* 3-Diario financiero: Mercado Selectivo, Contenido y avisaje equilibrado (ponen publicidad de4x4)
Tú defines a donde enviar tu mensaje
Ejemplo: Empresas -> ven donde posicionar su mensaje y desean -> maximizar sus ingresos para generar flujos de dinero.
Antes se pensaba que los diarios tenían que ser únicos, pero por lógica: País con + población = + diarios en circulación

Teoría económica: Mercado concentrado, muy pocos participantes / Los medios bajan sus precios x cada...