resumen libro estudio de mercado

Páginas: 3 (557 palabras) Publicado: 8 de julio de 2014
CAPITULO 8

MEDICION Y ESCALAMIENTO

La medición es la asignación de números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo con ciertas reglas preestablecidas.

El escalonamientoimplica la creación de un continuo sobre el cual se localizan los objetos medidos.

ESCALAS DE MEDICION BASICAS

ESCALAS
CARACTERISTICAS
EJEMPLOS
NOMINAL
Los números identifican y clasificanobjetos
Números de los jugadores de fútbol, números de seguridad social
ORDINAL
Los números identifican una posición de los objetos, no se pueden comparar los objetos.
Clasificación de calidad,clasificación de los equipos de un torneo., posición de mercado
INTERVAL
Pueden compararse las diferencias entre los objetos.
Temperatura, números de índice.
DE RAZON
Pueden calcularse los valores dela razón de la escala.
Longitud, peso, edad, ingresos, participación del mercado.


Escala Nominal: los números solo sirven como etiquetas para identificar y clasificar objetos.
No reflejan lacantidad de la característica que poseen los objetos.

Escala Ordinal: esta es una escala de clasificación donde se asignan números a ciertos objetos para indicar la magnitud relativa en la cual estosposeen una característica.

Escala de Intervalo: tiene distancias numéricas iguales, contiene toda la información de una escala ordinal, pero también permite compara diferencias entre los objetos.La diferencia entre dos valores adyacentes de la escala es idéntica a la diferencia entre cualquier otro par de valores.

Escala de Razón: posee todas las propiedades de las tres escalasanteriores, además cuenta con un punto cero absoluto.
Es posible identificar y clasificar objetos, también se puede jerarquizar y comparar los intervalos o las diferencias.







COMPARACION DE LASTECNICAS DE ESCALONAMIENTO























Escalas Comparativas
Implican una comparación directa de los objetos de estimulo, también el nombre de escalonamiento no...
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