Resumen
Libro: “Publicidad”
Autor: “Otto Kleppner”

En Santiago, 18 de Mayo del 2011.
DE LOS ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD MODERNA.
LOS ORÍGENES.
La necesidad de hace publicidad parece serparte de la naturaleza humana, y esto se ha evidenciado desde los tiempos antiguos. Se ha descubierto una tablilla de barro de babilonia, que data aproximadamente del año 3000 a.C., con inscripcionespara un comerciante de ungüentos, un escriba y un zapatero. Los egipcios lo hacían a través de papiros y los griegos contaban con pregoneros. Con el tiempo los pregoneros se convirtieron en el mediomás común de anuncios públicos en muchos países europeos. Las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciaban los que las tiendas vendían.
Los anuncios colocadosal aire libre han resultado ser una de las expresiones más duraderas y también más antiguas de publicidad. En 1614se probó en Inglaterra una ley, que prohibía los letreros que sobresalieran más de 2.5metro de un edificio. En 1740 apareció en Londres el primer cartel impreso para colocarse al aire libre.
LOS ORÍGENES DE LOS ANUNCIOS DE PRENSA.
El siguiente medio de comunicación más duradero, elperiódico, fue el resultado del invento de la imprenta con tipos movibles. William Caxton, de Londres, imprimió el primer anuncio en inglés. El periódico se originó de los boletines de noticias eiban dirigidos a los nobles y demás personas que querían mantenerse informado sobre las noticias. El primer periódico inglés se publicó en 1622, el Weekly Newes of London. El primer anuncio británico enun diario apareció en 1625.
Siquis, anuncios y tablillas.
El precursor de los anuncios modernos de ofertas y demandas tenía el extraño nombre se siquis. Estos eran anuncios clavados en tablillasque se idearon en Inglaterra a fines del siglo XV.
La publicidad llega a la América.
En 1704 apareció en primer periódico americano que tenía anuncios, el Boston Newsletter . Contenía un anuncio... [continua]

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