Resumen tv. bibliografia arens

BIBLIOGRAFIA ARENS
La televisión está disponible a los anunciantes en dos formas principales:
Televisión abierta
-Llega su audiencia mediante la transmisión de ondas electromagnéticas a través delaire a lo largo de algún territorio geográfico.
- Después de la segunda guerra mundial, surgió con rapidez como el único medio que ofrecía visión, sonido y movimiento. Las marcas se dieron cuentaque el medio era ideal para construir una imagen para sus marcas.
Ventajas
-cobertura masiva
- costo relativamente bajo
-algo de selectividad
-impacto
-creatividad
-prestigio
-dominio socialDesventajas
-costo de producción elevado
-costo elevado de tiempo aire
-selectividad limitada
-brevedad
-saturación
-Zipping y Zapping
Televisión por cable
-Llega a su audiencia a través decables que pueden estar colgados en postes de teléfonos o de forma subterránea.
- Ha existido desde finales de la década de 1940.
- Con la llegada de las señales de tv. Por satélite, la proliferación decanales y la introducción de películas de estreno sin cortes, mediante canales de cable por pago, hicieron la televisión por cable más atractiva para los espectadores, incluso a las personas en áreasurbanas.
-Con la aparición de de variedad de redes de cable apoyada por anunciantes con programación especializada en las artes, historia, deportes, noticias y comedia, junto con el servicio de pagodiferidos y mucho espectáculo locales mas, atrajo a más suscriptores.
-En las últimas tres décadas, el crecimiento de cable ha sido extraordinario.
Ventajas
-selectividad
-demografía de lasaudiencias
-bajo costo
-flexibilidad
-capacidad de prueba
Desventajas
-alcance limitado
-fragmentación
-calidad
-Zipping y Zapping
Tendencias de la audiencia de televisión
Ningún otro medio dela actualidad tiene las habilidades únicas de la tv: la combinación de imagen, sonido y movimiento, oportunidad de mostrar el producto, el potencial de usar efectos especiales, empatía del espectador...